2014 年起，以微博为首的社交媒体平台井喷，带起了中国新一代品牌开始在网上出现。2018 年，“流量池”概念在中国营销圈一炮而红，瑞幸异军突起，也正式开始了品牌互联网化、网红化的道路。2019 年，完美日记、花西子、三顿半等品牌也乘着流量红利的东风，快速变成了中国新消费的主力军，突破 10 亿营收天花板。

在过去的 5 年里，刀法一直记载、记录和拆解这些中国新品牌的诞生和老品牌的二次新生，也期盼着代表中国的新一代品牌茁壮成长，能够伴随中国的宏观经济发展，成为中国品牌精神的代表，成为中国的百亿品牌。

但在其中，我们也看到许多品牌的陨落，它们普遍是停留在因流量而火阶段的一堆单品，没有帮助品牌形成真正的护城河。而这些品牌的营收规模往往会卡在 5 亿左右，难以再往上一个台阶。

于是，刀法开始关注和研究一个关键课题：中国品牌，从网红到长红，过程中的卡点都有哪些？

社交媒体和内容平台真的只代表流量吗？如何能够解决这些卡点？

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