2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，彩妆品类中，美甲、底妆在双平台的热度较高，适合视频化展示的底妆品类在抖音平台声量表现更佳；护肤品牌6月、7月在小红书抖音平台双月上榜重复率分别为60%、50%；彩妆品牌双月上榜重复率分别为50%、60%；6-7月双月期间，护肤彩妆品牌投放策略差异较大，小红书平台投放整体以国际品牌、成熟品牌为主，抖音平台品牌类型较为多元，涵盖各类国际、国货、新锐品牌；2024年7月，美妆护肤行业代言人类型愈发多元；整体赞助类型颇为广泛，其中包括热门剧集、热门综艺及垂直圈层综艺；618首次负增长，美妆品牌出现新变化！

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