万代南梦宫作为大型综合娱乐集团,长期践行“IP轴”战略,即不以业务内容做区分,而是围绕IP,各业务部门共同协作,实现IP价值最大化。在这套日趋成熟的体系之下,FY2023公司推出的产品中,使用了超400个IP。这样的IP开发模式对国内潮玩公司有较大的借鉴意义:
• 一方面,受益于部门协同效应,IP开发的全过程,综合考虑了艺术性、成本、物流、市场、二创等因素,有利于提升IP开发的胜率。
• 一方面,当IP展露出爆款潜力时,各个业务部门均可参与到价值链提升的过程中,围绕IP进行玩具、电影、扭蛋、游戏、教育、乐园等业务的多条线开发,充分释放IP价值。
潮玩:高成长的新兴消费赛道根据万代南梦宫的FY2023财报,仅高达系列这个单一IP,一年的全球收入就高达1313亿日元(约60亿人民币),相比之下,我国潮玩公司在大IP的打造上仍需努力追赶,同时扬长补短,持续打磨供应链、拓展终端渠道等。我们看好潮玩赛道作为新兴消费代表的成长性,期待包括泡泡玛特、TOP TOY等在内的中国潮玩品牌走向世界。

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