2024 家﹒生活趋势报告

2024 年 3 月序在过去近 20 年中，中国的消费市场经历了从产品创新到渠道创新的整体爆发式增长，无论是耐用品还是快消品，消费者都可以在线上或线下的货架中获取到更多选择，大部分行业均已进入以消费者为主导的买方市场。

然而接下来的三年疫情改变了很多事，也改变了很多人。2023 年我国消费环境不断改善，经济运行持续向好，内需稳步扩大，但是疫情留给一部分消费者的“疤痕效应”一直没有消弭。对比疫情前后用户的消费心态和购买习惯我们不难发现，消费者普遍变得比疫情前更加理性，冲动购买的行为次数大幅减少，其往往更倾向于结合自身的消费需求而产生的购买和更有目的性的消费行为。

理性消费大背景下，越来越多的人开始认同这样一个消费观念——该省省、该花花。也就是说，在收入放缓、理性消费的大环境里，消费者并没有完全节衣缩食，而是仍然愿意把钱花在让自己开心的地方。换而言之，消费者更愿意为自己的情绪价值买单。

所谓“情绪价值”，就是消费者为了获取某种情绪资源而愿意支付的价值。

在情绪价值的支配下，消费者如果购买的是“一杯酒”，那可能是“一杯感情充沛的酒”；如果购买的是“一瓶饮料”，那可能是“一瓶为国出力的饮料”；如果购买的是一双鞋，那可能是“一双身份认同的鞋”，这就是情绪价值带来的选择差异。

家，最需要情绪价值慰藉的地方。家，是一个放松心情的地方，也是一个安放灵魂的地方，是人们心灵的桃花源，对于中国消费者有着非比寻常的意义。为更好理解消费者需求，服务其日益升级的家生活场景需要，我们特此梳理了八大家﹒生活趋势，与君共赏、共勉！

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