近期巴黎奥运会进入倒计时阶段，预计奥运会将为巴黎地区带来 67 亿至 111亿欧元的收益。参照东京奥运会等历史赛事来看，海外举办的大型赛事或为国内直播视频平台、奥运赛事 IP 等产业链公司带来基本面边际变化。

2024 年夏季奥运会开闭幕式分别为 2024 年 7 月 26 日和 2024 年 8 月 11日。竞赛项目包括 32 个运动大项的 329 个小项。法国的独立机构“体育法律和经济中心”预计奥运会将为巴黎地区带来 67 亿至 111 亿欧元的收益。

本次奥运会吉祥物“弗里热”的设计灵感来自法国传统的弗里吉亚帽，两个吉祥物都有着卡通大眼睛，胸口分别戴着 2024 年巴黎奥运会会徽、五环标识，以及残奥会会徽、国际残奥委会的标识。

奥运会带动移动视频网站、短视频网站用户增长的同时，有望为腾讯视频、快手、分众等带来系列新增广告预算。腾讯官方数据显示，东京奥运会期间腾讯全平台累计播放量 260 亿，用户覆盖量超 8.5 亿，日均点播 VV 较里约奥运同期增长 413%，日均点播 UV 较里约奥运同期增长 214%。奥运会独家节目《赢战东京》、《冠军连连麦》、《百年百冠》、《环环环环环》、《我家有冠军》全网总曝光超 158 亿。快手和抖音官方平台数据显示，“东京奥运会”话题播放量分别为 267.65 亿和 251.3 亿。此外，截至 5 月 24日，“巴黎奥运会”话题播放量分别为 1.82 亿和 13.1 亿。

赛事 IP 作为体育赛事的重要变现来源之一，有望为包括 team China 等在内的体育 IP 带来新热度。体育赛事 IP 是体育赛事商业化的重要途经，形成后 IP 生命周期较长。法国 20 年体育服务业占比为 79.44%，处于相对较高水平。4 月 17 日，天猫奥林匹克官方旗舰店上线了吉祥物手办摆件、纪念币、纪念手环三款巴黎奥运会 IP 商品，为体育 IP 的商业化提供了新的契机。

打造顶级体育 IP，奥运会代理商品带来市场空间。元隆雅图作为礼赠品行业龙头，曾打造“冰墩墩”、“雪容融”等爆款 IP，具备丰富的体育 IP 商业化经验，在奥运会期间公司将发挥公司优势，加强奥运会产品开发、宣传和渠道运营。凯撒旅业独家代理奥运会贵宾款待产品，持续发力体育赛事服务。公司旗下凯撒体育已与 2024 巴黎奥运会全球贵宾款待产品独家供应商 ON LOCATION 签订合作意向，正式成为 2024 巴黎奥运会贵宾款待产品中国大陆地区及香港特别行政区独家代理商。

奥运会于 7 月 26 日举办开幕式，或将为相关产业链带来基本面边际变化，建议关注相关投资机会。具体来看，我们将相关机会概括为 1）奥运会关注度提升带来相关广告投放的增加，具体包括分众传媒、微博等；2）巴黎奥运会相关赛事 IP 公司，具体包括元隆雅图等。

风险提示：政策监管不确定性的风险；行业竞争风险；商业化拓展低于预期风险等。

正文目录

一、行业层面：奥运会拉动经济增长，落地场景多元化 .......... 4

1、 相关产业链梳理 .......... 4

（1） 媒体及营销板块：流量增长有望带动品牌商营销预算增加 .......... 4

（2） 奥运赛事 IP：全民体育助力奥运赛事价值变现 .......... 7

二、2024 年巴黎奥运会相关标的情况 .......... 8

1、 分众传媒：平滑淡季影响，有望带来食饮及纺服类增投 .......... 8

2、 元隆雅图：布局巴黎奥运会礼赠品，打造顶级体育 IP .......... 10

3、 凯撒旅业：独家代理奥运会贵宾款待产品，持续发力体育赛事服务 .......... 10

三、风险提示 .......... 11

1、 奥运会关注度不及预期的风险 .......... 11

2、 商业化拓展低于预期风险 .......... 11

3、 广告主投放下降风险 .......... 11

图表目录

图 1：巴黎奥运会部分场馆展示 .......... 4

图 2：巴黎奥运会吉祥物展示 .......... 4

图 3：历届奥运会全球电视观众数量 .......... 5

图 4：奥运会历史观赛人群画像.......... 5

图 5：腾讯视频独家节目 .......... 6

图 6：奥运会在快手（上）和抖音（下）播放量 .......... 6

图 7：2021 年 6 月-8 月微博 APP 周度日均独立设备数 .......... 6

图 8：2022 年 2 月省级卫视刊例花费前 20 位的新增产品 .......... 7

图 9：全国体育产业总产出及增长率 .......... 7

图 10：体育赛事市场规模及预测 .......... 7

图 11：2015-2020 体育竞赛表演活动规模 .......... 8

图 12：2020 年部分国家体育服务业占体育产业比重 .......... 8

图 13：近年中外典型赛事营收结构分布 .......... 8

图 14：21Q3-24Q1 分众收入、经调净利及同比变化趋势 .......... 9

图 15：东京奥运会期间部分广告商广告投放展示 .......... 9

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