6月10日,苹果在WWDC2024上宣布, Apple Vision Pro 将面向新的国家和地区发售,其中中国大陆、香港、日本和新加坡的用户可于 6 月 14 日上午 9 点起对 Apple Vision Pro 进行预购,6 月 28 日起正式发售,起售价29999元。此前,Apple Vision Pro仅在北美地区发售,根据存储大小不同,价格从3499美元到3899美元不等,约合人民币25000元到28000元。其他地区的用户可以通过代购方式购买,但由于不同国家或地区的许可或其他限制,用户无法访问某些应用程序、功能或内容。
6月28日后,Apple Vision Pro将正式进入中国市场,我们认为其是当前毫无疑问的增强/虚拟现实设备标杆,入华后将对AR/VR/MR产业的产品范式与内容生态带来积极影响。
• 产品范式方面,Vision Pro确立了VR+VST将成为相当长时间内通用MR产品的核心形态和技术路线,其中光学显示与核心计算模块的技术方案也具备参考和跟进意义。
• 内容生态方面,国内内容厂商上线Vision Pro的逻辑更加顺畅,更加有利于国内AR/VR/MR内容生态的培育和发展。
投资建议:建议关注第四范式、商汤、飞天云动;智度股份、省广集团、华媒控股、万达电影、恺英网络、世纪华通、神州泰岳、宝通科技、芒果超媒、中国电影、电广传媒、东方明珠、国脉文化、皖新传媒、视觉中国、上海电影、蓝色光标。
风险提示:内部的整体治理风险,升级迭代、转型革新进度低于预期的风险。

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