2024年H1微短剧行业观察与营销指南

核心观点

1、产能增长：2024年H1微短剧备案数、播出数双双增长，品牌合作商业微短剧数量同比增长68% 

2、政策两手抓：政府资金、政策向微短剧行业倾斜，并治理收费、严管内容，激励与监管“两手抓”

3、多行业逐风：影视、文旅、电商、游戏、网文…以国家队为首各行业加速入局，抢注微短剧风口

4、快消品领投：70个品牌、15个行业首次试水微短剧营销，美妆、个护、食饮3大快消行业领先

5、大促新密码：天猫22部微短剧备战618，大促时期集中投放，微短剧成为品牌大促蓄水的新密码

6、品牌定制模式：2024年9成以上品牌选择定制微短剧，独家定制合作成为微短剧营销主流模式

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