淘宝直播、淘宝逛逛、中国演出行业协会网络表演（直播）分会、淘天集团研究中心前言在中国接入互联网之后的第 30 个年头，我国互联网进入了一个内容化驱动的新周期。短视频、直播、互动式内容等形式的兴起，打破了传统以图文为主的格局。这些新型内容形态有直观、即时、参度高等特点，迅速吸引了大量用户，也催生了一批新的互联网内容平台。

中国演出行业协会作为连接政府与演艺行业的桥梁和纽带，在推动演艺行业数字化转型中发挥着引导和规范作用，为互联网内容库增添了高质量的文化资源，不断推动演艺行业与互联网深度融合，促进线上线下内容产业的融合发展，成为了推动文化创新与传承的重要纽带。

淘宝直播作为以传统货架电商为依托的直播平台，随着互联网内容化的发展和变化，也在积极引入优质内容，以满足用户日益增长的视听消费需求。淘宝逛逛作为淘宝的内容种草主阵地，定位为真实生活方式分享社区，主要立足于好物分享，形成从泛生活方式分享到泛娱乐消费的阶梯式内容供给。

淘宝直播与淘宝逛逛的合并，带来了淘宝内容生态的重大转变，也为在淘内实现从内容到电商的完美闭环打开了空间。在内容化驱动的互联网新周期，淘宝直播与淘宝逛逛合并带来的图文短直联动，将为主播、达人、机构、品牌、商家等内容生态伙伴带来新增量。未来，在中国演出行业协会的指导下，淘宝的内容化将会继续稳步推进，共同开启一个更加丰富多彩、高效互动、价值共享的淘宝内容化新时代。

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