大社交趋势概述袤则咨询自 2020 年开始每年发布“大社交趋势报告”，磕 CP、985

废物、XX 文学、搭子社交……5 年来热点不断变化，作为一线记录者，通过社交趋势系列报告可以清楚地看到这 5 年我们经历的动荡、变化与不安。

2024，迈入第 5 个年头，面对不确定性的冲击，起初的彷徨无措似乎正在褪去，人们开始更加坦然地接受变化，并作出自己的行动选择。

在意识层面，人们开始更加积极地反思和审视，重新打量过往默认的社会规则、行动信条以及自我精神状态。如在“祛魅前行”中，人们试图用“草台班子”等话语去重新理解和定义外部世界，“祛魅”意味着平等的重新构建和自我意识的崛起。积极地审视还体现在很多方面，如在“人均确诊”中，人们积极地标签化自我，通过全新的标签来完成自我确认。“县城赢家”中，县城的理想生活走入人们视野，人们借此反思“一线城市真的是更好的生活吗？”。而“多元割席”则揭示了今天人们在婚育选择上的多元可能性以及其中的负担与困惑。

而在行动层，一方面人们选择回归到个人生活领域，从“最小可控单元”出发开始寻求生活的改变。外部宏观环境难以预测和把握，至少可以回归自我生活。“自塑新生”中，人们通过减肥、爆改等对身体的改造来感受个人生活新的可能与希望。“降格幸福”下，人们选择从小事中劝慰自己“这样也算一种幸福”。而“有限反抗”中，人们通过换上恶心穿搭、笨蛋头像来克制地表达自己对职场环境的不满。

行动层的另一方面，人们也更加表现出对现实的、小群体的社交关系的依赖，希望通过周围人的情感支持来拯救我们对世界的不知所措。正如“群体亲近”展现的搭子社交的热点迅速过去，相较于“1v1”式社交，群体社交受到了越来越多的偏爱。“浪漫血缘”中，人们开始热衷于嗑亲情，家人成为了浪漫宠爱的来源与浪漫化想象的对象。“情感择亲”则体现了在亲缘关系中，人们对正向情感价值的看重。

为什么最近 5 年的变化尤其重要？

从更长的历史周期来看，在 1990-2020 的 30 年间，全球经历了一个非凡的宏观稳定周期。全球商业版图被五大驱动力——全球化、资本扩张、距离成本的降低、劳动力的过剩与技术创新的风潮——重新塑形。然而，转

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