本周行业要闻:1)2024 白酒市场中期报告出炉:6 月 18 日,中国酒业协会重磅发布了《2024 中国白酒市场中期研究报告》,披露了 2023年、2024 年上半年中国酒业产量、营收、利润等一系列关键数据以及市场和渠道端的具体情况。《报告》显示:今年上半年,白酒市场销量前六的品牌为茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春(排名不分先后);上半年白酒市场动销最好的前三价格带分別为 300-500元、100-300 元、100 元及以下。2024 年第一季度,规上白酒企业完成总产量同比增长 6%,销售收入同比增长 13.8%;利润同比增长13.1%。规上白酒企业亏损面为 34.9%,比上年提高 5.3 个百分点。A股白酒板块的整体营收增长率分别达到了 16%和 15%。 
2)茅台、五粮液、青岛啤酒获“中国 500 最具价值品牌”食品饮料行业前三:6 月 19 日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2024 年《中国 500 最具价值品牌》排行榜正式发布。榜单中,食品饮料行业以 80 家品牌占比 16%,位列 24 个行业之首。其中,茅台、五粮液、青岛啤酒稳居行业前三,共 16 家白酒品牌上榜。茅台以4513.29 亿元人民币的品牌价值位列榜单第 14 名,居白酒品牌之首;五粮液以 4498.72 亿元人民币的品牌价值紧随其后,位列榜单第 15名。除此之外,其他上榜白酒品牌有洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、舍得、古井贡等。
3)京东 618 自营白酒成交额增长 30%:据京东黑板报消息,截至 6 月18 日 23:59,2024 年京东 618 成交额、订单量齐创新高,京东直播订单量同比增长超 200%。具体品牌上,茅台自营成交额增长 30%,汾酒增长 30%,金沙增长 190%,人头马、轩尼诗增长均超 50%,喜力增长40%。
4)习酒部署下半年重点工作:据君品习酒微信公众号消息,6 月 18日,习酒集团召开“君子品格建设年”半年工作推进会。会上,习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强就“君子品格建设年”下半年工作提出三点要求,一要以查促改认知加码,不断深化思想认识;二要以改促干行动发力,持续强化责任担当;三要以干兴企落地见效,推动习酒高质量发展。以“君子品格建设年”为抓手,坚定站上文化博弈的舞台,以鲜明文化特色彰显习酒七十多年来奠定的产区自信、品质自信、文化自信和发展自信。
5)五粮液推出新品“五粮液嗨棒”:据韩国《亚洲日报》报道,五粮液集团 6 月 14 日在韩国首次推出“五粮液嗨棒(highball)”新品。此次推出的新品使用高级白酒而非纯酒精制造,分为原味和柠檬味两种口味。产品包装还把代表四川省的吉祥物大熊猫设计在正中央,并使用让人联想到四川地区传统麻辣美食的红色作为底色。罐装产品容量为 330 毫升,酒精度为 7 度。6 月 20 日起,五粮液嗨棒将在韩国全国的 GS25 便利店和 GS THE FRESH 开售,7 月初起在易买得也将开售。
6)今世缘向储能 60 万吨进发:近日,据今世缘酒业表示,今年,今世缘储存 8 万吨酒的项目一期即将投入使用,计划在 5 年-10 年内达到 60 万吨储能,届时,将会处于业界领先水平。未来,在储酒规模上,今世缘还将持续发力,进一步筑牢企业发展根基。
7)金徽酒&甘肃广电总台共启“智慧融媒体+”战略合作:6 月 20日,甘肃省广播电视总台台长王国强一行莅临金徽酒调研交流并签署战略合作协议。当前,金徽酒正在加快推进“布局全国,深耕西北,重点突破”的市场开拓步伐,积极实施 C 端置顶、品牌引领、用户工程+市场深度掌控,最终实现运营一亿消费者的营销转型。甘肃省广电总台、甘肃广电传媒集团愿同金徽酒不断深化拓展高效务实的合作关系,深度挖掘生态金徽、文化金徽、智慧金徽建设的创新实践,全媒体传播金徽酒美名、多渠道推介金徽酒品牌,全方位展示金徽酒形象、多元化讲好金徽酒故事,让金徽正能量汇聚大流量、让金徽好声音奏响最强音,以“智慧广电融媒体+”赋能金徽酒高质量发展。
8)618 宠物榜单发布,麦富迪成最大赢家:据各平台战报显示,618期间,天猫宠物品牌成交榜前五的依次为麦富迪、皇家、鲜朗、蓝氏和网易严选。以京东 618 榜单来看,此次全周期成交单量同比超
42%,以猫干粮来看,前五的则分别为皇家、Orijen、网易严选、麦富迪、蓝氏,而在猫湿粮加猫零食中,前五的则依次为滋益巅峰、麦富迪、珍致、顽皮、网易天成。以狗干粮来看,前五的则分别为伯纳天纯、麦富迪、皇家、Orijen、比乐,而狗零食前五的则分别是麦富迪、Meatyway、疯狂小狗、ZEAL、顽皮。以天猫、京东数据来看,麦富迪是唯一一个同时进入两大平台猫、狗食品前五的品牌。而据拼多多 618 大促战报中,麦富迪也是占据榜首。另外,据数据平台统计,抖音宠物品牌战报排名第一的也为麦富迪。从猫食品、狗食品类目来看,麦富迪是最大赢家。
休闲零食:从品类创新到产品畅销,好想你首席顾问王斌分享大单品打造策略。好想你首席顾问&首席增长官王斌从 0 到 1 打造过 4 个 20亿级大单品:康师傅卤香牛肉面系列、康师傅香爆脆干脆面、洽洽焦糖瓜子山核桃瓜子、洽洽小黄袋每日坚果,正在冲刺第 5 个 20 亿级大单品。王斌分享大单品背后的“三品三力”。所谓“三品”:第一,巩固金牛产品。第二,持续打击竞品。第三,不断创新产品。对于市场而言,有“三力”:产品力、渠道力和品牌力。做大单品,一定要把三力协同起来。即使新市场环境下,渠道、流量、用户在变,但三力是不变的,客户的需求要用产品来满足,企业与客户的链接是不变的,最大的差异化价值仍在品牌和用户心智。我们认为,零食企业用大单品来破局第二曲线需要将产品、渠道、品牌都做好,并围绕差异化突出品牌品类。
啤酒:欧洲杯引酒饮消费上涨,旺季酒企积极推新。尼尔森 IQ 近期发布的报告显示,夏季是一年四季中即时消费需求的高峰。夏季集中的各类体育赛事和夜宵经济也将进一步激发即时零售渠道多品类订单的增长。饿了么数据显示,开赛以来,啤酒、预调配制酒分别增长 50%和 42%。近日,朝日啤酒推出了一款新品“未来的柠檬沙瓦”,其最大亮点是在每一罐酒里都加入了一片真实的柠檬。社交平台显示,新品已经在日本多个地区的便利店或超市卖断货。我们认为,当前已进入啤酒旺季,体育赛事、高温天等因素催化销量回暖,板块景气度提升。
软饮:百亿赛道渐显,冰杯行业有望加速发展。近日,农夫山泉推出了名为“冰杯”的可使用冰新品,这款冰杯一经上市便迅速受到热捧,特别是在年轻消费者群体中,他们纷纷在社交平台上分享自己用冰杯制作饮品的经历。据智研瞻产业研究院数据,在日本的便利店中,一次性冰杯的年消费量已经达到 25.7 亿杯,冰杯已经成为和饮料一样的大众消费品。《2023 即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》预

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