2024美妆及日化家清行业新趋势：网络广告投放增长14.5%『附报告下载』 - 热点洞察

本次为大家解读的报告是《2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。

报告核心内容

在数字化营销日益重要的今天，美妆及日化家清行业的网络营销策略正经历着前所未有的变革。本文章通过对2024年艾瑞咨询发布的《美妆及日化家清行业网络营销监测报告》的深入分析，揭示了该行业在网络营销领域的最新动态和趋势。文章将探讨三大核心观点：行业网络广告投放的增长趋势、品牌如何通过精准营销抓住年轻消费者市场，以及行业内典型品牌的营销策略。

关键词：网络广告投放、年轻消费者市场、品牌营销策略

一、行业网络广告投放的增长趋势

2024年1-7月，美妆及日化家清行业的网络广告投放呈现出显著的增长趋势，投入指数达到了41.2亿，同比增长率达到了14.5%。这一增长背后，个人卫浴品牌和家庭清洁品牌的投放增长尤为显著，分别实现了46.2%和20.9%的同比增长。相比之下，美妆护肤品牌的投放则有所减少。这一变化反映了消费者对于个人卫生和家庭清洁产品需求的增加，同时也显示出品牌在适应市场需求和消费者行为变化方面的灵活性。

在广告投放的媒体选择上，视频网站和视频贴片广告成为了行业主流的投放媒体与广告形式。OTT端（Over-The-Top，指通过互联网提供的各种服务）的广告投放占比增至42.6%，成为仅次于移动端的投放终端。这一趋势表明，随着智能电视和流媒体服务的普及，品牌越来越重视通过OTT端触达消费者，尤其是家庭用户。

二、品牌如何通过精准营销抓住年轻消费者市场

年轻消费者市场一直是美妆及日化家清行业的重要战场。品牌通过融入网络热梗、聚焦青年生活痛点等方法，利用社交媒体平台进行精准投放，触达消费需求，促进销售增长。例如，国货美妆护肤品牌百雀羚通过多渠道营销，如植入多部爆款影视作品，扩大品牌知名度，同时精准定位目标客群，打造核心功能卖点，持续推广王牌产品。

此外，品牌还通过与体育赛事、文化元素的结合，以及利用新媒体平台的精准投放，来吸引年轻消费者的注意力。例如，宝洁与体育赛事强绑定，采用“赞助植入+热点追踪”、“热度押注+运动员代言”等方法，在新媒体流量场中与奥运赛事进行同频营销，结合品牌自身产品线全面的特点进行全域整合营销。

三、行业内典型品牌的营销策略

报告中提到的典型品牌，如国货美妆护肤品牌百雀羚和头部日化品牌宝洁，都采取了独特的营销策略来提升品牌影响力和市场份额。百雀羚通过精准定位目标客群，打造核心功能卖点，持续推广王牌产品，同时利用多渠道营销，如植入影视作品、跨界合作等，提升品牌知名度。

宝洁则通过与体育赛事的强绑定，采用全域整合营销策略，结合赛事全线整合、旗下品牌整合、各营销渠道整合，打通从心智到购买的完整链路。宝洁的营销策略不仅注重品牌的曝光度，还注重与消费者的情感连接，通过情感营销和故事性内容，增强品牌的价值引领。

总结：2024年的美妆及日化家清行业网络营销监测报告为我们揭示了行业的新趋势和品牌的营销策略。网络广告投放的增长、对年轻消费者市场的精准营销，以及典型品牌的创新营销策略，都为我们提供了深刻的洞察。随着数字化营销的不断演进，品牌需要不断适应市场变化，创新营销手段，以保持竞争力和市场份额。未来，我们期待看到更多品牌通过创新和精准的营销策略，实现与消费者的有效沟通和品牌的持续增长。