本次为大家解读的报告是《中式炸鸡品类发展报告2024》,更多重要内容、核心观点,请参考报告原文,文末有完整版获取方式。
报告核心内容
在快餐文化盛行的今天,中式炸鸡以其独特的风味和创新的烹饪手法,迅速在小吃快餐市场中占据了一席之地。本报告基于红餐大数据和产业研究院的深入研究,全面剖析了中式炸鸡品类的发展现状、市场表现及未来趋势,揭示了这一细分赛道如何在竞争激烈的市场中突围而出,成为消费者和投资者关注的焦点。
关键词:中式炸鸡、市场规模、品牌创新、文化融合
一、中式炸鸡的市场崛起与消费者偏好
中式炸鸡品类近年来在小吃快餐市场中异军突起,成为消费者新宠。据红餐大数据统计,截至2024年9月,全国中式炸鸡门店数已超过1.6万家,近半年增长约1,000家。这一增长态势的背后,是消费者对于快餐文化的新追求和对传统口味的怀旧情怀的结合。中式炸鸡以其独特的烹饪技法和丰富的口味,满足了消费者对于美食多样性和个性化的需求。
中式炸鸡的快速发展,得益于其在产品创新上的不断探索。品牌们通过结合传统中式烹饪技艺和现代快餐文化,推出了多样化的产品线,如轻裹粉炸鸡、不裹粉炸鸡等,满足了不同消费者群体的口味偏好。此外,中式炸鸡品牌在门店模型上的创新,如小店模型的推广,也使得品牌能够快速扩张,更好地适应市场变化。
二、品牌文化的深度挖掘与创新表达
中式炸鸡品牌在文化建设上的深度挖掘,是其能够在市场中获得差异化竞争优势的关键。品牌们通过回归传统,汲取中式饮食文化的精髓,将传统文化元素融入品牌文化建设中,从而提升了品牌的文化底蕴与格调。在品牌视觉设计上,中式炸鸡品牌采用了具有中式文化代表性的颜色和图案,如红色、黄色以及祥纹、图腾等,这些元素不仅能够激发消费者的食欲,还能够与炸鸡的金黄色泽形成视觉上的共鸣,增强消费者的品牌认知。
品牌IP的建设也是中式炸鸡品牌文化创新的重要方面。通过打造具有中式特征的人物角色,品牌能够更好地与消费者建立情感联系,提升品牌的亲和力和记忆度。例如,老韩煸鸡通过其独特的品牌故事和人物形象,成功地将传统辣子鸡的风味与现代快餐文化相结合,创造了独特的品牌体验。
三、供应链的完善与品牌自建体系
中式炸鸡的快速发展,离不开背后成熟的鸡肉产业链的支持。2023年我国肉鸡总出栏数量和鸡肉产量的增长,为中式炸鸡品牌提供了稳定的原材料供应。同时,鸡肉价格的相对稳定,也为中式炸鸡品牌的成本控制和价格策略提供了有利条件。
随着品牌规模的扩大,越来越多的中式炸鸡品牌开始着手自建供应链体系。通过建立中央工厂、食品安全检测、仓配信息一体化、冷链运输等环节,品牌能够更好地控制产品质量,提高运营效率。自建供应链体系不仅能够保障产品的稳定性和安全性,还能够为品牌提供更大的市场竞争力。
总结:中式炸鸡品类的崛起,是市场趋势、消费者偏好、品牌创新和供应链完善等多方面因素共同作用的结果。在未来,中式炸鸡品牌需要继续在产品创新、文化融合和供应链建设上发力,以应对市场竞争的挑战,满足消费者日益增长的需求。随着中式文化的全球传播和消费者对健康饮食的关注,中式炸鸡有望成为小吃快餐市场中的一颗璀璨明星。
报告节选
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