抖音电商个护美体新趋势：2024年市场规模突破1400亿元『附报告下载』 - 热点洞察

本次，我将为大家剖析由有米云发布的《2024抖音电商行业个护美体趋势洞察》。该报告共34页，涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解，请参阅原报告，获取方法已在文档的最后部分提供。

报告核心内容

在数字化浪潮的推动下，抖音电商平台已成为个护美体品牌竞相布局的新战场。本文基于有米有数发布的《2024抖音电商个护美体趋势洞察》报告，深入分析了抖音电商在个护美体领域的市场表现、消费者偏好、品牌竞争格局以及产品创新趋势。报告指出，2024年上半年中国个护产品销售额达317.2亿元，同比增长6.3%，预计到2025年市场规模将突破1400亿元。本文将从市场规模、消费者行为、品牌竞争三个维度，探讨抖音电商个护美体行业的发展趋势。

关键词：抖音电商、个护美体、市场趋势、消费者偏好、品牌竞争

一、市场规模的稳步增长与消费升级

中国个护市场在经历了2020年的短暂下滑后，自2021年起呈现出稳步增长的态势。2023年市场规模同比增长15.8%，达到1194亿元，而2024年1-4月的销售额为317.2亿元，同比增长6.3%。这一增长势头预计在未来几年将继续保持，预计到2025年市场规模将突破1400亿元。在这一增长背后，是消费者对于生活品质提升的追求，以及对于个护美体产品需求的不断升级。

在抖音电商平台上，个护美体产品的销售额和市场份额均呈现上升趋势。特别是随着平台对于“价格力”的强调，以及消费者对于中高端市场的关注，100-300元价格带的产品增长迅速，成为市场主力。这一趋势反映了消费者对于高品质个护美体产品的认可和追求，同时也表明了市场正在经历一场“消费升级”。

二、消费者行为的多元化与个性化

抖音电商平台的消费者群体呈现出多元化和个性化的特点。消费者在选择个护美体产品时，不仅关注产品的基本功能，更加注重产品的附加价值，如使用体验、品牌故事、成分安全性等。报告中提到的消费者偏好数据显示，消费者对于含有天然成分、具有特定功效（如抗敏、保湿、修复等）的产品有着较高的关注度。

此外，消费者在购买个护美体产品时，也越来越倾向于通过短视频、直播等新媒体形式进行了解和选择。抖音平台的互动性和娱乐性，使得消费者能够在轻松愉快的氛围中完成购物决策。品牌通过创意内容和互动营销，能够有效地吸引消费者的注意力，提升品牌影响力。

三、品牌竞争的激烈与创新

在抖音电商个护美体领域，品牌竞争异常激烈。国货品牌通过精准的市场定位和创新的营销策略，成功在市场中占据一席之地。例如，固然堂、墨雪等品牌凭借其独特的产品卖点和有效的营销手段，实现了销售额的快速增长。同时，国际品牌也不断加大在抖音平台的投入，通过与平台的深度合作，提升品牌曝光度和用户粘性。

品牌之间的竞争不仅仅是价格和营销的竞争，更是产品创新和服务质量的竞争。报告中提到的热销品牌和产品，无一例外都在产品成分、使用体验、外观设计等方面进行了创新。例如，含有多肽角蛋白、植物精华等成分的产品，因其独特的修护和滋养效果，受到了消费者的青睐。

总结：抖音电商个护美体行业在市场规模、消费者行为、品牌竞争等方面展现出了新的趋势和特点。市场的稳步增长和消费升级为行业提供了广阔的发展空间，消费者的多元化需求和个性化选择推动了产品的创新和多样化，而品牌之间的激烈竞争则促进了营销策略的创新和服务的提升。随着抖音电商平台的不断成熟和完善，个护美体行业将迎来更多的发展机遇和挑战。品牌需要紧跟市场趋势，不断创新和提升，以满足消费者的需求，赢得市场的认可。