2024年免税行业报告：市内免税新政影响，预计中期市场超150亿元『附报告下载』 - 热点洞察

本次，我将为大家剖析由国泰君安证券发布的《免税行业更新报告：市内店新政落地，提振本土消费》。该报告共34页，涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解，请参阅原报告，获取方法已在文档的最后部分提供。

报告核心内容

随着市内免税新政的落地，国内免税市场将迎来新的发展机遇。本文将深入分析新政对本土消费的提振作用，探讨市内免税空间的广阔前景，并结合国内外免税市场的发展经验，对我国市内免税市场的潜力进行评估。

关键词：市内免税新政，消费回流，市场规模，免税行业

一、市内免税新政：消费回流的新引擎

2024年8月27日，财政部等五部门联合印发通知，宣布自2024年10月1日起实施市内免税店新政策。这一政策的核心变化包括扩大销售对象范围、取消购物限额、丰富免税商品品类以及鼓励销售国货“潮品”。这些措施预计将有效承接海外消费回流，提振本土消费市场。

新政的实施，意味着市内免税店将不再局限于针对外国人的出境店和针对中国人的外汇商品免税店，而是面向包括中国籍出境旅客在内的更广泛消费群体。这一变化，不仅有助于吸引更多的消费者，也有望促进国内免税市场的进一步扩大。此外，新政取消了携带出境的购物限额，这一举措预计将极大地激发消费者的购物热情，提高市内免税店的销售额。

在商品品类方面，新政鼓励市内免税店销售国货“潮品”，并免征国内环节增值税、消费税。这不仅有助于推广国内品牌，也有望提升国内商品在免税市场的竞争力。通过这些政策的实施，预计市内免税市场规模在中期将超过150亿元，成为促进消费回流的重要力量。

二、市内免税空间：高线城市的盈利潜力

市内免税新政的落地，为奢侈品消费从海外回流提供了新的机遇。预计这一政策将使得市内免税市场空间超过150亿元，其中北上广等高线城市将占据主要市场份额。市内免税店相较于机场免税店，在提升消费者购物体验、支持非标品购买、提高免税商盈利能力等方面具有显著优势。

市内免税店通常位于城市的核心商圈，拥有更大的购物空间和更丰富的商品种类。这不仅为消费者提供了更为舒适的购物环境，也有利于提高购物转化率。同时，市内免税店的租金成本通常低于机场扣点，这使得免税商在市内免税店的净利率更高。此外，市内免税店的运营者可以通过提高对品牌商的议价能力，进一步提升整体盈利能力。

在市内免税店的盈利模型中，区位客流、品牌招商能力和品牌的议价能力是核心竞争要素。一线城市的出入境客流量最大，核心商圈的流量优势明显，这有利于提高市内免税店的知名度和购物转化率。随着市内免税店规模的扩大，免税商对品牌的议价权也将增强，从而提高整体盈利能力。

三、免税行业竞争格局：规模与供应链的关键作用

在市内免税市场的发展中，规模与供应链的竞争力显得尤为重要。免税商的规模和供应链管理能力直接影响其在市场中的竞争力和盈利水平。在新政的推动下，预计市内免税市场将迎来新一轮的发展机遇，而规模与供应链的竞争优势将成为免税商争夺市场份额的关键。

规模优势可以帮助免税商在与品牌商的谈判中获得更有利的条件，从而降低采购成本，提高毛利率。同时，规模优势也有助于免税商在市场中建立更强的品牌影响力，吸引更多的消费者。此外，规模优势还可以使免税商在市场推广和营销活动中投入更多的资源，进一步提升市场竞争力。

供应链管理能力是免税商提高运营效率和降低成本的重要手段。通过优化供应链，免税商可以确保商品的及时供应，减少库存积压，提高资金周转效率。同时，良好的供应链管理还可以帮助免税商更好地应对市场变化，快速响应消费者需求，提高市场适应能力。

在市内免税市场的竞争中，免税商需要不断提升自身的规模和供应链管理能力，以应对日益激烈的市场竞争。通过加强与国内外品牌的合作，优化商品结构，提高服务质量，免税商可以在市场中获得更大的竞争优势。

总结：市内免税新政的实施，为我国免税市场的发展带来了新的机遇。预计在新政的推动下，市内免税市场规模将超过150亿元，成为促进消费回流和提振本土消费的重要力量。在这一过程中，高线城市的市内免税店将发挥关键作用，而规模与供应链的竞争力将成为免税商争夺市场份额的关键。免税商需要不断提升自身的规模和供应链管理能力，以应对日益激烈的市场竞争，把握市内免税市场的发展机遇。