本次为大家解读的报告是《清华大学-短视频时代的大众文旅生活白皮书》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容
随着短视频直播平台的兴起，大众文旅生活迎来了前所未有的变革。本文将深入探讨短视频如何成为文旅传播的新引擎，分析其对城市形象塑造和文旅产业发展的深远影响，并结合具体案例，揭示短视频时代下文旅传播模式的创新路径。
关键词：短视频，文旅传播，城市形象，文化传播，平台化思维
一、短视频直播平台：文旅传播的新引擎
短视频直播平台以其独特的传播特性，为文旅产业的发展注入了新的活力。平台的低门槛、移动性、嵌入性和集成性等特点，使其成为塑造和传播城市形象的强大工具。通过景观打卡、拍照分享、直播电商等方式，短视频不仅帮助城市获得广泛的社会认同，形成巨大的传播效应，而且通过实时互动和数据分析，提升了游客的参与感和体验感。短视频媒介的广泛应用，不仅重塑了大众文旅的新生态，也创造了个性化、多样化的大众新生活，成为大众共享美好生活的新载体和新空间。
在这一过程中，城市文旅已经成为塑造城市品牌形象和驱动城市经济发展的重要力量。城市应善于利用和研究新媒介，遵循短视频媒介发展的内在逻辑，探索城市形象和文化内涵与短视频媒介相结合的模式和路径，是创造和引导短视频直播时代大众文旅生活的关键。例如，西安通过承接大型演唱会，与时下流行的粉丝文化进行融合，进行自身文旅特色内容的更新，持续展现现代城市活力与深厚文化传统。
二、“SPECIAL”模式：城市文旅传播的新策略
随着大众文旅传播生态的变革，城市在大众文旅发展中需准确定位，知彼知己，将单一宣传模式升级为更具平台化思维的文旅模式，深入挖掘自身的新文化内涵，培育具有城市特色和市场影响力的文化，并利用短视频直播平台形成传播势能，提升城市的软实力。城市“走红”的内涵，已经超越了物质层面，越来越多地呈现出情感特征。通过短视频平台展现地方的淳朴民风和有趣生活，大众可以与城市形成强烈的情感联结与认同，从而使城市文旅实现从感官效应到消费效应的转化。
城市应遵循以人为本的理念，结合短视频直播平台城市文旅传播的“SPECIAL”模型，在政府引导下，多元主体共同挖掘文旅特色内涵，从线上叙事到线下服务，多维展现城市的服务性、创新性、文化性、亲和性及生活性等多方面内涵，打造城市独特的媒介景观，才能实现从“流量”到“留量”、从“网红”到“长红”的转变。例如，淄博通过多元共建的传播策略，从政府到民众，从社交媒体传播到主流媒体助力，全社会协同共建起一个有序、有效的传播生态系统，使得“淄博烧烤”成为公众关注的焦点。
三、情感共鸣与文化传播：塑造现代城市新形象
在短视频直播平台的推动下，游玩的目的地从传统旅游城市发展到新晋网红城市，游玩的方式从以往的走马观花发展为参与式体验城市生活。短视频带领大众了解未被发掘的地域生活方式、地方美食、独特文化习俗，也推动大众文旅的业态、场景以及消费模式发生全新变化，形塑着大众多样化、个性化的新生活。一方面，主流景点和历史文化街区仍是城市文旅的重要组成部分；另一方面，“打听式旅游”等深度游模式，也得得到了广泛推广和应用，游客走进城市的街头巷尾体验风土人情和文化氛围。
短视频平台上所呈现的城市内容，也成为了折射鲜活丰富的中国当代生活图景与无数中国普通人生动画像的一面“镜子”，让世界各地的人们看到中国飞速变化的发展进程。短视频中无数人的日常生活碎片，塑造了可信、可亲、可敬的中国形象，短视频也正在成为文化交流的新模式。例如，哈尔滨政府“一切以满足游客需求为首位”的服务态度和民众的热情、真诚，以及城市通过挖掘关于商家、景区等城市服务主体的故事，都展示了城市的细致入微和人文关怀，以亲和性赢得了游客好感。
总结：短视频时代的来临，为文旅传播带来了前所未有的机遇与挑战。城市需要把握短视频直播平台的传播特性，创新传播模式，挖掘文化内涵，构建情感共鸣，以实现文旅产业的可持续发展。通过“SPECIAL”模式的应用，城市不仅能够提升自身的品牌形象，还能够激发文旅消费的新活力，为大众创造更加丰富多元的文旅体验。未来，随着技术的不断进步和用户需求的日益多样化，短视频直播平台将在文旅传播中扮演更加重要的角色，推动城市文旅向更深层次、更广领域发展。
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