2024年宠物行业研究：国产宠粮崛起，供应链与研发创新的双轮驱动『附报告下载』 - 热点洞察

本次，我将为大家剖析由广发证券发布的《宠物行业专题报告：国产宠粮品牌力正在崛起，探析国产赶超路径》。该报告共22页，涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解，请参阅原报告，获取方法已在文档的最后部分提供。

报告核心内容

随着国内宠物市场的蓬勃发展，国产宠粮品牌正迎来前所未有的发展机遇。在激烈的市场竞争中，国产品牌如何通过供应链优化和研发创新实现品牌力的提升，成为其能否在市场中站稳脚跟的关键。本文将深入分析国产宠粮品牌的发展现状、面临的挑战以及通过供应链管理和研发创新实现品牌超越的路径。

关键词：国产宠粮品牌、供应链管理、研发创新、品牌力提升

一、国产宠粮品牌的发展现状与市场机遇

自2000年前后国产宠粮品牌陆续成立以来，中国宠物食品行业开始逐步品牌化和规模化。经过多年的发展，国产宠粮品牌在低价位的经济宠物主粮市场已经完成了相当程度的国产替代。然而，中高端市场份额仍然被进口品牌所占据，国内外品牌之间的竞争愈发激烈。当前，国产宠粮品牌正处于占领消费者心智的阶段，面临着寻求差异化突围和消费者认知偏差的挑战，同时也蕴藏着巨大的市场机遇。

国产宠粮品牌的发展现状可以从以下几个方面进行分析：

市场高度分散：据华经产业研究院数据显示，2022年前七大宠粮企业市场份额约为25.7%，市场呈现出高度分散的特点。
国产替代趋势明显：在经济宠物主粮市场，国产品牌已经取得了一定的市场份额，显示出国产替代的趋势。
品牌竞争激烈：随着国内外品牌的不断涌入，市场竞争愈发激烈，国产品牌需要在中高端市场寻求突破。

在这一背景下，国产宠粮品牌面临着以下挑战：

占领消费者心智：国产品牌需要通过提升产品质量和服务，建立消费者信任，从而在消费者心中占据一席之地。
寻求差异化突围：在产品同质化严重的市场环境中，国产品牌需要通过研发创新，提供具有差异化的产品，以实现市场突围。
消费者认知偏差：由于消费者对宠粮的认知存在偏差，国产品牌需要通过教育和宣传，改变消费者的固有观念，提升国产品牌的形象。

二、供应链管理：国产宠粮品牌信誉度提升的关键

供应链管理是保障宠粮产品质量和安全的重要环节。通过高标准的供应链搭建和强品控，国产宠粮品牌可以逐步提升自身的信誉度。例如，中宠股份在全球进行产业链布局，与头部原材料供应商合作，并建立“产品可追溯体系”，从而提升消费者对品牌的信心。

供应链管理的重要性体现在以下几个方面：

原材料质量控制：通过与优质原材料供应商合作，确保宠粮的原材料质量，为产品质量打下坚实基础。
生产过程监控：通过建立严格的生产监控体系，确保生产过程中的每一个环节都符合高标准要求。
产品可追溯性：通过建立产品可追溯体系，消费者可以清晰地了解产品的来源和生产过程，增加对品牌的信任。

三、研发创新：国产宠粮品牌实现市场超越的驱动力

研发创新是国产宠粮品牌实现市场超越的核心驱动力。通过加强研发布局，国产品牌可以满足宠粮市场的“功能性”需求，为消费者提供更加科学、健康的产品。例如，乖宝宠物针对猫狗的适口性、消化性等方面开展多项基础研究，为产品功能性研发提供理论和数据支持。

研发创新的关键在于：

功能性产品研发：通过研发具有特定功能的宠粮，如添加益生菌以助消化、预防肠道疾病等，满足消费者的精细化需求。
配方和原料创新：通过创新宠粮的配方和原料，如使用珍稀肉源、天然原料等，提升产品的营养价值和市场竞争力。
工艺创新：通过采用先进的生产工艺，如冻干、烘焙等，提升宠粮的口感和营养价值。

总结：国产宠粮品牌在发展过程中，面临着市场高度分散、品牌竞争激烈等挑战，同时也拥有巨大的市场机遇。通过加强供应链管理和研发创新，国产品牌可以提升自身的信誉度和市场竞争力，实现从“国产替代”到“国产超越”的转变。未来，国产宠粮品牌需要继续在产品质量、创新研发和品牌建设上下功夫，以满足消费者日益增长的需求，赢得市场的认可。