2024年绿联科技研究报告：品牌崛起，出海提速与市场竞争力分析『附报告下载』 - 热点洞察

本次，我将为大家剖析由国泰君安证券发布的《绿联科技研究报告：品牌崛起，出海提速》。该报告共49页，涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解，请参阅原报告，获取方法已在文档的最后部分提供。

报告核心内容

在全球化的浪潮中，中国企业正通过技术创新和品牌建设，加速出海步伐，提升国际市场竞争力。绿联科技，作为一家专注于3C消费电子产品的高新技术企业，通过多年的深耕细作，已经在全球范围内建立了较高的品牌知名度和市场份额。本文将从绿联科技的市场表现、产品矩阵、供应链优势以及品牌建设四个方面，深入分析其在国际市场上的竞争力和发展潜力。

关键词：绿联科技、品牌崛起、出海提速、市场竞争力

一、市场表现：稳健增长的营收与净利润

绿联科技自2014年成立以来，凭借其在消费电子领域的深耕，实现了营收和净利润的稳健增长。2019年至2023年，公司营收从20.4亿元增长至48亿元，年复合增长率达到23.8%。归母净利润也从2.27亿元增至3.93亿元，年复合增长率为14.7%。这一增长趋势反映了公司在产品创新、市场拓展和品牌建设方面的成功。

在产品销售方面，绿联科技的线上销售占比约75%，其中亚马逊、京东、天猫等电商平台是其主要的销售渠道。境外销售占比约50.4%，欧洲、美洲、东南亚是其主要的海外市场。这一数据表明，绿联科技在国内外市场均有着均衡且稳健的发展。

二、产品矩阵：全方位覆盖用户需求

绿联科技的产品矩阵丰富，涵盖了传输类、音视频类、充电类、移动周边类和存储类五大系列。这些产品不仅满足了用户在移动办公、居家生活、户外出行、车载空间等不同场景下的需求，而且通过不断的技术创新和产品迭代，提升了用户体验和品牌忠诚度。

公司在产品研发上的投入持续增加，研发费用率超过4%，研发人员占比超过20%。这一投入不仅体现在产品功能的创新上，如氮化镓快充技术、私有云存储解决方案等，也体现在产品设计的优化上，多款产品荣获国际设计大奖，如iF奖、红点奖等。

三、供应链优势：完善的供应链体系

绿联科技拥有完备的供应链体系和多元的采购模式，建立了严格的供应商甄选与导入流程。公司通过对供应商进行针对性管理以及紧密的协同合作，形成了一个高效、稳定、健康的供应链体系。这一体系不仅保障了产品的质量和交付效率，也降低了成本和风险。

在生产模式上，绿联科技以外协成品采购为主，自主生产为辅，这一模式使得公司能够专注于产品研发和品牌建设，同时保持了生产的灵活性和成本效益。公司还通过与供应商的紧密合作，实现了原材料采购、生产工艺和成本评估的优化。

四、品牌建设：全球化视野下的本地化战略

绿联科技在品牌建设上采取了全球化视野下的本地化战略。公司通过在Facebook、Instagram、YouTube等社交媒体上的推广宣传，以及与当地KOL的合作，提升了品牌的国际影响力。同时，公司也注重品牌在本地市场的深耕，通过本地化的产品和营销策略，满足不同地区消费者的需求和偏好。

公司的品牌本地化建设不仅体现在营销活动上，也体现在产品设计和功能上。例如，公司推出的私有云存储设备UGREEN NASync，就是针对不同市场的需求进行定制化设计和优化的。这种本地化的产品策略，使得绿联科技能够更好地融入当地市场，提升用户满意度和品牌忠诚度。

总结：绿联科技通过其稳健的市场表现、丰富的产品矩阵、完善的供应链体系以及有效的品牌建设策略，展现了其在国际市场上的竞争力和发展潜力。公司的成功经验为其他中国企业提供了出海的参考和借鉴，也为全球消费者带来了更多优质的消费电子产品。未来，随着全球消费电子市场的持续增长，绿联科技有望进一步提升其市场份额和品牌影响力。