2024年医用护肤品市场新趋势：消费者诉求与品牌机会分析『附报告下载』 - 热点洞察

本次，我将为大家剖析由艺恩发布的《2024医用护肤品消费者洞察》。该报告共31页，涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解，请参阅原报告，获取方法已在文档的最后部分提供。

报告核心内容

随着消费者对护肤产品科学性与安全性的日益重视，医用护肤品市场迎来了新的发展机遇。本文基于艺恩出品的《2024医用护肤品消费者洞察》报告，深入分析了医用护肤品市场的消费诉求、消费者画像、品牌偏好以及市场机会，旨在为行业参与者提供市场趋势洞察。

关键词：医用护肤品，消费者诉求，市场机会，品牌策略

一、医用护肤品市场增长与消费者诉求

医用护肤品市场近年来呈现出强劲的增长势头，其背后是消费者对护肤品成分安全、功效显著以及临床验证的高要求。报告指出，消费者对医用护肤品的诉求已从传统的补水保湿，转向了更为多元和专业的领域，如修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等。特别是医美术后的皮肤护理，已成为消费者的最主要需求。此外，敏感肌和痘痘肌的日常护理需求也占据了较大比例。

报告中数据显示，医用护肤品需求提及的主要原因中，医美术后护理以59.8%的比例高居榜首，其次是敏感肌护理需求占17.2%，痘痘肌护理需求占11.8%。这些数据反映出消费者对医用护肤品的专业性和针对性有着明确的认识和需求。

二、医用护肤品消费者人群画像与品牌偏好

在消费者人群画像方面，年轻女性是医美术后护理产品的主力消费群体，并且这一群体呈现年轻化趋势。报告中的数据显示，在红书和抖音平台上，18-34岁的年轻女性用户对医用护肤品的兴趣持续增长。此外，男性消费者对医用护肤品的关注度也在逐年提升，尤其在敏感肌和医美术后的护理需求上，男性消费者的需求占比显著增加，预示着男性或将成为医用护肤品市场的新蓝海。

品牌偏好方面，奥朗威、焕妍等品牌通过围绕医美术后场景进行种草布局，成为明星品牌。这些品牌通过在社媒上的深度布局，结合消费者对术后修复的高度关注，成功吸引了大量消费者的关注和互动。

三、医用护肤品市场的机会洞察

报告中指出了两个主要的市场机会点。首先是人群延伸的机会，男性消费者对医用护肤品的需求日益增长，但市场上针对男性的医用护肤品种草布局仍然较少，这为品牌提供了新的市场机会。其次是场景延伸的机会，随着熬夜、内卷等现代生活场景加剧肌肤问题，消费者对更安全、更温和的医用护肤品的需求增加，品牌可以通过深耕这些日常场景，提供更为精准的护肤解决方案。

报告中的数据显示，睡眠问题和内卷带来的焦虑成为加剧皮肤问题的重要因素，且近两年以上两类因素的占比增加。这为医用护肤品市场提供了新的增长点，品牌可以通过针对这些场景的产品开发和营销策略，更好地满足消费者的需求。

总结：医用护肤品市场正迎来新的发展机遇。消费者对产品的专业性和安全性有着更高的要求，同时对医美术后护理、敏感肌和痘痘肌的日常护理需求不断增长。年轻女性和男性消费者对医用护肤品的关注度提升，为市场注入了新的活力。品牌需要紧跟市场趋势，通过精准的产品定位和有效的营销策略，抓住消费者的核心诉求，实现品牌的持续增长。