2024全球购物应用市场趋势与营销洞察『附报告下载』 - 热点洞察

本次，我将为大家剖析由广大大发布的《2024全球购物应用营销洞察报告》。该报告共23页，涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解，请参阅原报告，获取方法已在文档的最后部分提供。

报告核心内容

《2024全球购物应用营销洞察报告》由广大大数据研究院制作，提供了全球购物应用市场的深入分析与营销策略洞察。报告依据全球广告渠道数据，涵盖70多个国家和地区，80多个广告渠道，累计收集到16亿级别的广告创意素材，为移动电商从业者提供了市场营销的参考和策略。

关键词：全球购物应用、市场营销、广告创意、广告投放、消费者行为

一、全球购物应用广告投放趋势

2024年上半年，全球购物类广告主数量较2023年有所下降，约降低18.75%。然而，由于头部购物应用的大力投放，月均素材量反而上涨了38.99%。这一现象体现出头部应用在广告投放上的积极态度和对市场影响力的追求。从季度投放趋势来看，6月的年中购物节极大提升了新素材的投放，占比达到80%。这表明购物应用广告主对于特定节日的营销策略十分重视，且在这些时期能有效地吸引消费者的注意力，增加品牌的曝光度。

二、头部应用对市场的影响

2024年上半年，购物应用的竞争主要集中在头部产品之间。Temu、SHEIN、AliExpress等头部应用通过其在市场上的显著表现，对整体趋势产生了重要影响。这些头部应用通常采用海量化的广告投放策略，以低价和高频率更新吸引用户。例如，Temu利用低价策略和高额的广告投入，在App Store上获得了较高的下载量。而SHEIN则凭借其对年轻消费者审美和消费需求的精准把握，通过与网红合作和创新的广告内容，成功吸引了大量年轻用户。

三、地区性广告主投放观察

报告指出，2024年上半年，欧洲地区在购物应用广告主数量和主均素材量上均表现突出，尽管与其他地区相比呈现出约30%的跌幅。此外，大洋洲的主均素材量涨幅最大，达到了111.26%，显示出该地区在广告创意和投放上的活跃态势。东南亚地区则面临了一定程度的冷却，主均素材量下降了近6成，这可能与该地区市场饱和度、消费者偏好变化等多种因素有关。

四、广告文案与素材类型观察

在文案语言方面，日语、德语、阿拉伯语、西班牙语和英语是文案使用最多的五种语言。而在广告文案类型上，表情符号的使用占到了26.49%，显示出其在吸引用户注意力方面的效果。在素材类型方面，视频素材以53.34%的占比领先，图片素材紧随其后，占比42.09%。这反映出视频和图片作为广告素材的主要形式，对于传递产品信息和吸引用户具有重要作用。

总结：《2024全球购物应用营销洞察报告》为我们提供了全球购物应用市场的广告投放趋势、头部应用的市场影响力、地区性广告主的投放观察以及广告文案与素材类型的深入分析。整体来看，尽管广告主数量有所下降，但头部应用通过策略性的广告投放维持了市场的活跃度。不同地区的市场表现各异，广告主需要根据地区特点制定相应的营销策略。此外，广告文案与素材的选择对于吸引用户和传递信息至关重要。通过这些洞察，移动电商从业者可以更好地理解市场动态，优化自身的营销策略。