本次，我将为大家剖析由民生证券发布的《泡泡玛特研究报告：从产品出海到文化出海，泡泡玛特全球化启示》。该报告共44页，涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解，请参阅原报告，获取方法已在文档的最后部分提供。
报告核心内容
本报告深入分析了泡泡玛特在全球化进程中的业务表现和市场策略，突出了其海外业务的快速增长和本土化战略的成功实施。
关键词：泡泡玛特，全球化，海外业务，本土化，市场表现
一、海外业务增长迅速
泡泡玛特的海外业务近年来实现了显著增长。2023年，公司在中国内地以外的地区实现了10.66亿元的收入，同比增长134.86%，占全公司比重达到16.9%。这一增长率远高于公司整体的增长率，显示出海外市场的巨大潜力。泡泡玛特的海外业务经历了从B2B批发到快闪店再到零售店的渠道变迁，实现了从文化较为接近的东亚和东南亚市场向欧美地区的逐步扩展。
二、本土化战略深耕
泡泡玛特在海外市场的成功得益于其本土化战略的深耕。公司通过与当地艺术家合作推出本土化产品，改良自有IP以契合当地消费者的审美，同时在运营方面实现了线上线下的双轨并行，有效提升了品牌的市场渗透力。泰国市场的成功案例表明，泡泡玛特的本土化努力不仅促进了产品销售，还获得了政府层面的认可，进一步推动了品牌在当地的深入发展。
三、文化输出与市场接受度
泡泡玛特的全球化不仅是产品的输出，更是文化的传递。东南亚市场对中国文化的高接受度为泡泡玛特提供了良好的市场环境。与此同时，泡泡玛特通过IP形象的本土化改良，有效克服了文化障碍，提升了产品与当地文化的亲和性。此外，公司通过参加国际展会等形式，进一步提高了品牌在全球范围内的知名度和影响力。
四、供应链优化与成本控制
泡泡玛特在全球化过程中不断优化供应链，通过在越南设立工厂等措施有效降低了成本，提高了存货周转效率。预计2024年将有10%的产品发自海外工厂，这一举措有助于公司在全球范围内实现成本控制和效率提升，为公司的长期发展奠定了坚实的基础。
总结：泡泡玛特的全球化发展取得了显著成效，通过本土化战略的深入实施和文化输出的巧妙融合，公司成功打开了海外市场并实现了业务的快速增长。在供应链优化和成本控制方面的努力，进一步巩固了其在全球竞争中的优势。展望未来，泡泡玛特有望继续凭借其全球化视野和本土化策略，实现更广泛的市场拓展和品牌提升。
报告节选
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