2024年老铺黄金市场表现及品牌发展研究『附报告下载』 - 热点洞察

本次为大家解读的报告是《老铺黄金研究报告：古法传承，奢品营运》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。

报告核心内容

本报告由德邦证券研究所提供，主要针对老铺黄金（06181.HK）的市场表现、品牌发展、产品结构、运营策略以及财务状况等进行了全面的分析与研究。报告深入探讨了老铺黄金在古法黄金领域的竞争地位，以及其在高端珠宝市场中的发展战略。

关键词：老铺黄金、古法黄金、市场表现、品牌发展、财务分析

一、品牌发展历程与市场定位

老铺黄金自2009年成立以来，专注于古法黄金珠宝的生产与销售，凭借其独特的工艺和创新设计，迅速在高端黄金珠宝市场占据一席之地。公司通过在全国范围内开设自营主题门店，结合电商平台的销售，实现了品牌的快速扩张。2023年，老铺黄金实现营收31.8亿元，归母净利润4.16亿元，同比大幅增长。

二、国潮文化的推动与市场规模增长

在国潮文化的推动下，黄金珠宝消费市场规模持续扩大。古法黄金作为传统文化的代表，在市场中的份额不断增长，预计至2028年市场规模将达到4214亿元。老铺黄金凭借其在古法黄金市场的领导地位，享有较高的市场份额和品牌溢价能力，其产品定价远高于市场平均水平，毛利率保持在较高水平。

三、产品结构与高端市场定位

老铺黄金以高端市场为定位，其产品结构主要以足金黄金和足金镶嵌产品为主，其中足金镶嵌产品占总营收的比重显著提升。公司通过高毛利率的产品支撑，实现了较强的提价能力。此外，老铺黄金通过会员制度的运营，积累了大量优质客户资源，为其销售增长和品牌忠诚度提供了有力支撑。

四、直营模式与市场扩张策略

老铺黄金采取全直营模式进行市场扩张，通过严格的品牌管理和服务质量控制，实现了品牌形象的统一和提升。公司的线上和线下渠道同步发展，尤其在高线城市的销售业绩表现突出。未来，老铺黄金计划在国内外市场进一步扩大门店网络，推动品牌的国际化进程。

总结：老铺黄金作为古法黄金领域的领军品牌，凭借其高端市场定位、独特的产品工艺以及有效的市场扩张策略，实现了业绩的快速增长。公司在国潮文化推动下的黄金珠宝市场中占据了有利地位，并展现出强劲的发展潜力。通过直营模式的高效管理和持续的品牌投入，老铺黄金在高端珠宝市场建立了稳固的竞争壁垒，为未来的可持续发展奠定了坚实基础。