本次,我将为大家剖析由财通证券发布的《扫地机行业分析:厂商竞争激烈,积极探寻第二增长曲线》。该报告共22页,涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解,请参阅原报告,获取方法已在文档的最后部分提供。
报告核心内容
本报告深入分析了当前扫地机市场的销售表现、厂商竞争格局以及行业发展趋势。通过对国内外市场数据的细致梳理,揭示了国内扫地机行业的量价齐升态势,专利战的竞争阶段,以及厂商在新产品线探索中的创新举措和潜在风险。
一、国内扫地机市场的量价齐升态势
2024年第二季度,国内扫地机市场迎来了量价齐升的局面。根据AVC数据显示,线上销售额达到35.1亿元,同比增长17.9%,销量也实现了13.8%的同比增长。石头科技以27.0%的线上销售额占比稳居行业第一,而美的则以247.5%的同比增速成为增速最快的品牌。市场各细分价格带内,消费者更倾向于选择功能更完备的中高端机型,其中3000-4000元的中价带和5000元以上的高价带产品销售额占比显著提升。
在消费者偏好上移的趋势下,全能基站型扫地机成为市场的新宠。石头科技凭借P10S Pro系列和G20S系列的强劲表现,巩固了其在中高端市场的领导地位。科沃斯、追觅、云鲸等品牌也有不错的表现,通过推出各自特色的产品,积极争夺市场份额。
二、国产扫地机厂商的专利战与市场应对
随着市场的竞争加剧,国产扫地机厂商开始进入专利战阶段。2024年6月,追觅科技向南京中院提起诉讼,指控石头科技侵犯其专利权。随后,追觅科技向泉州市中院申请诉前行为保全,导致石头科技的新产品在电商平台下架。然而,最高法知产法庭最终裁定撤销了该诉前行为保全裁定,允许石头科技的产品继续销售。
这一裁决不仅对石头科技具有重要意义,也对整个扫地机行业的专利战具有示范作用。预计未来扫地机市场的竞争将更加聚焦于产品创新和性价比,而非诉前行为保全等手段。
三、扫地机厂商寻找新的增长点
面对市场的变化和竞争,扫地机厂商开始积极探索新的增长点。石头科技成立了洗衣机事业部,利用分子筛技术推出了洗烘一体机,并获得了国际羊毛局的认证,展现出高速增长的潜力。此外,科沃斯和追觅也分别推出了无边界智能割草机器人,这些产品具有综合成本低和智能化水平高的优势,有望成为公司新的增长动力。
在海外市场,特别是美国,扫地机品牌通过加速渠道建设,如入驻Target和BestBuy等大型零售商,以及通过亚马逊平台销售官翻机,实现了销售额的快速增长。这些举措不仅扩大了品牌的市场覆盖,也为厂商带来了新的收入来源。
总结:扫地机市场在经历快速增长的同时,也面临着激烈的竞争和行业变革。厂商们通过不断的产品创新、市场拓展和探索新的业务领域,积极应对市场变化,寻找新的增长机会。专利战的示范效应和新产品线的推出,预示着扫地机行业的未来将更加注重技术创新和市场适应能力。
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