本次,我将为大家剖析由东南红餐发布的《现制饮品创新趋势研究报告2024》。该报告共44页,涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解,请参阅原报告,获取方法已在文档的最后部分提供。
报告核心内容
本报告深度剖析了2024年上半年现制饮品新品的发展现状与趋势,基于红餐大数据分析、产业研究院研究等多渠道信息整理,覆盖茶饮、咖饮等细分市场,为行业参与者和消费者提供决策参考。
一、市场规模与新品概览
2024年上半年,茶饮和咖饮市场保持增长势头,市场规模分别预计突破1,700亿元和1,100亿元。在此背景下,96个代表性品牌共推出1,150款新品,反映了市场的创新活力。尤其值得注意的是,茶饮品牌推出的新品数量显著高于咖饮品牌,体现了茶饮市场的创新潜力。
二、消费者偏好与新品类型
消费者对现制饮品的新品持开放态度,其中22.2%的消费者经常尝试新品。女性与Z世代消费者是新品消费的主力军。拿铁和水果茶因其高消费偏好和创新频率,被视为具有高潜力的新品类型,而国潮文化的流行也为现制饮品增添了新的文化维度。
三、产品创新方向
现制饮品的创新不仅限于基底和小料,还扩展至顶料、添加物等多个方面。茶基底的“追香”趋势显著,小众香茶叶受关注。咖啡液创新着重于咖啡豆的产地和烘焙程度,奶基底则体现了健康与口感的双重需求。植物基底乳的多样化使用展示了市场对健康和口感的探索。
四、特定消费人群与价格偏好
Z世代和女性群体在现制饮品消费者中占比较高,他们倾向于尝试新品,并对产品品质和健康属性有更高要求。此外,10~20元的价格区间是现制饮品新品的主流,符合消费者对性价比的期待。
五、品牌动态与市场趋势
85.8%的消费者在购买新品时表现出品牌偏好,知名品牌如星巴克和瑞幸咖啡等积极推出新品,引领市场潮流。同时,现制饮品品牌通过公开成分表和提升透明度,以满足消费者对健康和安全的需求。
六、创新趋势的八大特点
现制饮品市场呈现八大创新趋势,包括拿铁和水果茶的高潜力、经典产品的微创新、新中式文化元素的融合、食材搭配的多元化、Combo模式的流行、对原始风味和营养成分的追求、咖啡因需求的分级以及成分和原材料的透明化。
总结:2024年上半年,现制饮品市场展现出创新驱动和消费者需求多样化的特点,品牌通过不断推陈出新来满足日益多变的市场需求。市场趋势显示,健康、个性化和文化元素的融入是现制饮品创新的关键方向。消费者的品牌忠诚度较高,对新品的接受度和尝鲜意愿强烈。随着市场的不断发展,预计现制饮品行业将继续保持活力,为消费者提供更多高品质和创新性的饮品选择。
报告节选
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