2024上半年中国微短剧市场分析『附报告下载』 - 热点洞察

本次，我将为大家剖析由DataEye发布的《2024上半年微短剧投流白皮书》。该报告共51页，涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解，请参阅原报告，获取方法已在文档的最后部分提供。

报告核心内容

本报告由DataEye研究院撰写，全面分析了2024年上半年中国微短剧市场的发展状况，包括市场规模、增长趋势、投流分析、题材偏好、平台动态等，并对未来市场走势做出了预测。

关键词：微短剧市场、市场规模、投流分析、题材趋势、媒体平台、关联方、承制方、市场趋势

一、市场规模及增长趋势

2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年市场规模将超过500亿元，2027年有望突破1000亿元。市场规模由用户付费、广告和平台分账三部分构成，其中2023年付费短剧规模207.4亿，广告规模约158亿，分账短剧规模约8亿元。

二、投流规模分析

2024年上半年，中国大陆市场微短剧投流规模超116亿元，预计全年在250亿至300亿元之间。与此前预估的420亿相比有所下调，主要由于行业竞争加剧、盗版影响及监管趋严。6月份市场呈现“三分天下”的局面，日均消耗约7000万元，其中付费短剧约4000万元，IAA短剧约2000万元，CPS+原生合计约1000万元。

三、题材与平台趋势

情感和逆袭题材在上半年表现突出，都市题材紧随其后，而战神题材热度有所下滑。媒体平台方面，巨量引擎以73%的素材量占比成为投流消耗第一大平台，腾讯广告和快手分别以17%和8%的占比位列其后。上半年去重素材量超580万，但Q2素材量环比下滑36%。

四、新老短剧投流分析

上半年参与投流的微短剧总数超2万部，其中新剧超1.35万部，占比68%。月均投流短剧8259部，新剧2240部。新剧数量及占比呈现下降趋势，表明老剧经过市场验证后可长线参投，但投流消耗不如新剧。

五、关联方与承制方活跃度

点众、九州、番茄在热力值、上榜短剧数、上榜次数和素材数等指标上均位列前三，成为上半年最活跃的关联方。重庆四月联盟在承制方中遥遥领先，西安多家承制方表现突出。

六、市场趋势洞察

新规的实施推动微短剧行业走向高质量发展，短剧备案新规的落地导致制作和上线周期变长，促使行业从野蛮生长向主流化、精品化转型。各地政府出台短剧扶持政策，形成初步的短剧行业发展格局。短剧IAA市场高速增长，预计全年规模超百亿。原生端流量增长，短剧公司开始构建私域流量池。市场集中度上升，TOP10平台方占近7成。互联网大厂和国家队成为短剧行业新势力。传统影视大咖入局竖屏短剧，但需适应叙事特点和观众心理。短剧不断拓圈，与其他行业结合加速。节庆题材短剧表现抢眼，预计短剧公司将继续这一趋势。品牌定制剧热度上升，但边际效益递减。

总结：2024年上半年中国微短剧市场经历了快速增长和行业调整，市场规模不断扩大，行业竞争加剧。新规的实施和各地政府的扶持政策为行业的规范化和精品化发展提供了动力。题材和平台的多样化，以及关联方和承制方的活跃表现，共同推动了市场的繁荣。同时，市场趋势显示，短剧行业正朝着高质量发展、跨界合作和内容创新的方向发展，预示着短剧市场未来的无限潜力和可能性。