全球草本产品趋势与市场洞察『附报告下载』 - 热点洞察

本次为大家解读的报告是《草本行业2024趋势洞察：全球都在流行草本》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。

报告核心内容

本报告深入探讨了全球草本产品的流行趋势和市场发展情况，分析了影响草本产品流行的因素，并提供了成功案例和制胜策略。报告通过英敏特全球新产品数据库GNPD的数据支持，揭示了消费者对健康生活方式的追求以及对天然成分的偏好，同时指出了东西方文化交流对草本产品流行的重要影响。

一、草本产品的全球流行趋势

草本产品，包括草药产品、植物产品或植物药，在全球范围内越来越受到消费者的青睐。英敏特的数据显示，当前有40%的新产品含有草本成分，这一比例在过去几年中持续上升。草本产品的种类繁多，包括不同植物家族、地理起源、味道特征和活性化合物，它们在烹饪、健康和医疗等多个领域都有广泛应用。

二、影响草本产品流行的因素

消费者对健康生活方式的追求导致了健康意识的转变，从治疗疾病转向预防疾病。数据显示，不同国家的消费者越来越倾向于使用天然成分的产品，认为它们能提供更多的健康益处。此外，不确定性也促使消费者更加信任“古老智慧”，如传统中草药和地中海饮食等。东西方文化的交流和影响，以及对“天然”成分的追求，也是推动草本产品流行的重要因素。

三、草本产品的健康诉求与市场机会

全球消费者对七大健康诉求表现出浓厚的兴趣，包括心脏健康、大脑健康、骨骼健康、消化/肠道健康、免疫系统健康、解压放松和节食减肥。草本饮料新品在过去五年中增长显著，特别是在能量、免疫力、脑力和减压助眠等方面。中国市场在这些领域有更多创新机会，竞争程度和消费者兴趣均显示出较大的市场潜力。

四、成功案例与制胜策略

成功的草本产品品牌通过关注特定健康功能、选择合适品类和讲述引人入胜的品牌故事来吸引消费者。例如，Rebbl和Three Spirit等品牌通过创新的包装设计和定制化方案来满足消费者的需求。Yogi Tea和Sonnentor等品牌则利用阿育吠陀养生理念和月球周期的古老智慧，创造出独特的产品体验。此外，无酒精和低度酒精饮料的创新也是值得关注的新赛道。

五、草本产品的市场挑战与机遇

尽管草本产品在全球范围内备受关注，但市场竞争也非常激烈。品牌需要通过与消费者健康需求的关联度来建立独特的卖点。同时，草本产品在提升健康形象较弱的品类方面表现尤为突出。品牌还需要通过现代营销手段，让古老成分摆脱过时的形象，与新一代消费者建立联系。

总结：草本产品因其天然成分和健康益处在全球范围内越来越受到重视。消费者对预防疾病和健康生活方式的追求，以及东西方文化交流的影响，共同推动了草本产品的流行。品牌需要深入了解市场需求，选择正确的健康功能和品类，并通过创新的营销策略来吸引消费者。尽管市场竞争激烈，但通过精准的市场定位和有效的品牌沟通，草本产品仍有很大的市场机遇。