本次，我将为大家剖析由甲子光年发布的《2024AI体验营销行业研究报告：AI营销，从新一代营销理论创新开始》。该报告共44页，涵盖了众多重要信息和核心论点。若您希望深入了解，请参阅原报告，获取方法已在文档的最后部分提供。
报告核心内容
《2024 AI体验营销行业研究报告》由甲子光年智库出品，深入探讨了AI技术在营销领域的应用和未来发展趋势。报告从经济、技术、消费行为等多个角度分析了营销理论的演进，并详细介绍了AI体验营销的核心技术、生态体系、创新玩法和典型案例。通过对2023年广告主企业营销场景数字化部署的分析，报告预测了AI体验营销的未来发展方向，为行业提供了宝贵的洞察和指导。
多元驱动：营销理论的演进
报告指出，当前社会正处于体验经济时代，消费者更加注重沉浸与互动的体验。经济发展和技术创新，特别是生成式AI的快速发展，重塑了营销行业。47%的企业未来计划使用AI营销，显示出AI技术在营销中的应用潜力。消费者行为在体验经济下呈现出理性与感性的双重维度，Z世代对体验式消费和冲动性消费有强烈偏好。同时，营销行业面临投资缩减、存量竞争等挑战，企业需要从用户需求出发，创造和提供全新体验。
生态共创：AI体验营销的核心技术与生态体系
AI体验营销的生态体系快速发展，多方入局构建开放、协同、共赢的生态系统。头部互联网企业、数字化运营服务商和AI创新企业通过各自的资源禀赋建立起竞争优势。AI体验营销重塑了营销全流程，包括策略洞察、内容生产、广告投放、渠道运营和客户服务。AI技术赋能营销全链路，推动营销全流程的帕累托最优，提高营销ROI。
应用创新：AI体验营销的创新玩法与典型案例
AI体验营销通过AIGC技术提升了图文内容和视频制作的效率，激发了无限创意。AI创意爆改城市地标，户外虚拟广告创造“视觉魔法”，用AI讲故事，洞察情感和文化共鸣，链接用户心智。AI体验营销以用户为中心，利用AIGC技术开辟全新的互动玩法，形式上创造图像、视频等多模态内容，感官上打造视觉、听觉、触觉等全感沉浸式互动体验，内容上实现一对一私人订制。沉浸式体验营销在消费者接触的所有渠道中提供一种协调一致、全方位包围的体验，强调通过品牌创造的独特体验来吸引消费者的持续关注。
趋势预测：AI体验营销的发展趋势
生成式AI作为AI体验营销行业的新引擎，正以其创新的智能技术为行业注入源源不断的活力。预计其在广告营销的市场规模将从2023年的50亿元增长至2030年的1500亿元。AI技术持续发展，探索自动化营销的未来，从营销Copilot、营销Agent到自动化营销团队。AI体验营销对于营销人才的影响显著，“人+AI”的工作模式成为常态，技术与创意结合的AI营销人才成为刚需。
总结：《2024 AI体验营销行业研究报告》深入分析了AI技术在营销领域的应用及其对行业的深远影响。报告通过详细的数据和案例，展示了AI体验营销在提升消费者体验、优化营销策略和推动行业发展中的关键作用。随着技术的不断进步，AI体验营销将继续引领营销行业的创新和变革，为企业和消费者创造更多价值。
报告节选
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