2024年身体护理市场深度洞察：趋势、消费与创新解析『附报告下载』 - 热点洞察

本次为大家解读的报告是《2024身体护理趋势报告》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。

报告核心内容

《2024身体护理创新趋势白皮书》深入分析了中国个人护理品市场的现状和未来发展趋势，特别是身体护理领域的细分市场。报告通过数据和消费者洞察，揭示了市场规模、消费者行为、产品创新等多个维度的变化，并预测了未来的增长潜力。

一、市场现状与发展趋势

近年来，尽管受疫情等因素影响，中国个护行业市场整体呈现放缓趋势，但身体护理市场在2022年疫情过后逆势增长，市场规模稳固，后续增长可观。数据显示，2023年身体护理市场规模继续扩大，天猫平台新客人数规模同比增长11%，显示出强劲的市场需求。成熟品牌和新锐品牌在天猫平台的竞争也日益激烈，成熟品牌通过不断推出新品吸引消费者，新品数量同比增长超过45%；新锐品牌则通过快速扩张，增速显著。

二、消费者行为分析

报告通过阿里消费洞察数据，分析了身体护理市场的消费人群特征。主要消费群体包括精简轻熟、质价比主妇、刚需银龄、千禧入门、品质白领、追奢熟龄和精致乐享等七大类。这些群体在消费能力、消费习惯和偏好上各有不同。品质白领、精致乐享和追奢熟龄是身体护理的核心贡献人群，他们对护理品类的偏好更为精细化，倾向于高频多件购买，涉足多元品类领域。而刚需银龄和质价比主妇则更注重性价比和基础护理。

三、产品创新趋势

报告指出，面部护理市场的功效成分正向身体护理延伸，美白和抗老成为集中渗透的赛道。美白成分如熊果苷、传明酸需求高增，复合型功效产品受到追捧。抗老成分如A醇、玻色因在身体护理中的需求迅猛提升。此外，质地与包装的创新也是重要的趋势，消费者对多元质地和便携包装的需求增加，喷雾包装和双管包装受到欢迎。

四、香氛与情绪价值

香氛身体护理产品正逐渐传递更多的情绪价值，成为消费者愉悦和社交的重要部分。东方香调在香氛身体护理中走热，国货品牌专注打造东方香调，如东方木质、橙花等。香氛身体护理不仅带来身心放松，还有助于提升生活品质和社交价值。

五、多元使用场景

身体护理产品的应用场景从传统的居家护理向多元生活场景延伸，送礼、运动和约会等场景的潜力显著提升。送礼场景中，身体护理产品成为母亲节、女神节等节日的热门选择。运动场景下，消费者对运动后的身体清洁和护理需求多样化，驱动身体清洁向多功效升级。约会场景中，消费者追求即刻美白和美肤效果，身体素颜霜等产品受到追捧。

总结：《2024身体护理创新趋势白皮书》通过深入分析市场数据和消费者行为，揭示了身体护理市场的当前状况和未来发展方向。报告强调了消费者对高品质、多功能和情感价值的需求，预示着身体护理产品将在成分创新、包装设计和应用场景上迎来更多创新。这为品牌提供了重要的市场洞察，帮助他们在竞争激烈的市场中保持领先。