本次为大家解读的报告是《2024H1全球移动应用营销白皮书》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容
《2024H1全球移动应用营销白皮书》由广大大数据研究院发布，深入分析了2024年上半年全球移动应用市场的营销趋势、广告投放数据和用户行为模式。报告利用全球广告情报分析工具，覆盖超过70个国家和地区，80多个广告渠道，累积了16亿条广告数据，为移动应用出海提供了宝贵的市场洞察和策略参考。
一、移动应用出海趋势展望
本节探讨了移动应用出海的几大趋势，包括短剧与IP结合的营销模式、AI滤镜在社交平台的流行，以及短剧出海的蓝海市场和内卷化挑战。短剧因其传播力强成为品牌宣发新赛道，同时，AI技术的应用为图像处理和社交传播带来新机遇。短剧出海市场虽充满潜力，但随着新竞争者加入，市场将变得更为激烈。
二、全球移动应用营销大盘数据观察
本节通过数据分析展示了全球移动应用的广告投放情况，包括广告主数量、素材量、以及不同地区的投放趋势。数据显示，尽管广告主数量有所下降，素材量却有所上升，反映出市场对高质量广告素材的需求增加。同时，不同地区在广告主数量和素材量上呈现不同的特点和趋势。
三、热门赛道移动应用营销观察
短剧应用成为热门赛道之一，广告主数量和素材量均呈现显著增长。美国成为短剧应用广告主数量最多的国家，而欧洲在素材量上领先。此外，不同地区的广告主在素材创作上呈现多样化，视频素材以竖版和动态广告为主。
四、热门国家/地区移动应用营销观察
报告对特定国家或地区的移动应用营销情况进行了深入分析。美国、日韩、东南亚、中东等地区在广告素材投放上各有侧重，反映了各地市场的特点和用户偏好。例如，美国广告主倾向于投放新素材，而东南亚地区则在视频素材上占比较高。
总结：《2024H1全球移动应用营销白皮书》提供了全面的市场分析和数据支持，揭示了移动应用出海的当前趋势和挑战。报告指出，尽管市场竞争激烈，但创新的营销策略和深入的本地化考量是成功的关键。通过精准的数据洞察，移动应用开发者和营销人员可以更好地制定出海策略，把握市场机遇。
报告节选
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