本次为大家解读的报告是《家居行业专题报告：存量需求占比提升，挖掘模式升级、渠道品类的Alpha增量》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容
本报告深入分析了中国家居行业的发展现状与未来趋势，特别是考虑到房地产周期的影响以及智能家居领域的技术创新和市场潜力。报告从家居作为地产后周期耐用消费品的定位出发，复盘了行业的发展历程，探讨了智能家居技术的进步以及海外市场的经验，旨在为投资者提供全面的行业洞察和投资建议。
一、家居行业概览与增长驱动
家居行业作为房地产后周期的耐用消费品，近年来展现出稳定的需求增长。随着城镇化率提升和消费升级，家具产品需求持续扩大。2023年家具制造业收入达到6556亿元，2011-2023年间复合增速为5.4%，显示出行业的稳健增长。定制家居与成品家居（软体家居）作为两大主要品类，分别因服务属性和标准化程度高而展现出不同的市场表现和增长潜力。
二、家居行业发展历程
从地产红利期到多维增长期，家居行业经历了深刻的变革。2016年以前，行业主要受益于地产市场的快速增长和家居品类渗透率的提升。2017年之后，头部企业通过多维竞争优势整合市场，包括渠道多元开拓、多品类布局、存量市场挖掘和梯度化品牌矩阵，以应对地产政策趋严和渗透率提升放缓的挑战。
三、智能家居市场潜力
智能家居市场规模快速增长，2023年达到7157亿元，预计2025年将突破8000亿元。技术迭代和场景创新开拓了智能家居的新局面，市场渗透率有待提升。智能卫浴、智能晾衣架、智能门锁等细分赛道展现出快速扩容的潜力，预示着智能家居行业将从智能单品向智能互联过渡，形成系统化的智能解决方案。
四、海外企业增长策略
海外家居企业如宜得利、汉森、家得宝通过前端零售能力建设、大家居战略、后端供应链整合等手段，在地产下行期实现了逆势增长。这些企业的成功经验为中国家居企业提供了宝贵的参考，尤其是在地产红利消退后，如何通过核心竞争力的挖掘和品类、品牌、渠道的拓展实现持续增长。
总结：中国家居行业在经历地产红利后，正逐步向多维增长模式转型。随着存量需求的崛起和智能家居技术的快速发展，行业展现出新的增长点。头部企业通过模式升级和渠道拓展，有望穿越周期，实现市场整合。同时，海外市场的经验为中国家居行业的未来发展提供了有益的借鉴。投资者应关注行业内部的创新和变革，把握智能家居和存量市场的投资机会。
报告节选
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