2024年益生菌市场电商数据分析报告『附报告下载』 - 热点洞察

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本报告由魔镜分析师团队撰写，深入分析了2024年第一季度中国电商市场中益生菌产品的市场表现和发展趋势。报告从市场概况、保健品市场分析等多个维度，提供了益生菌市场的整体销售情况、消费者偏好以及品牌竞争格局。

一、市场概况

2024年第一季度，中国电商市场中益生菌产品销售规模出现放缓。淘宝天猫平台的销售额同比下降13.8%，至19.2亿元，销量为80819.3万件。天猫作为主要销售渠道，销售额占比超过80%，淘宝仅占18%。益生菌市场增速的放缓受到多方面因素的影响，包括消费者对益生菌成分的逐渐饱和以及消费环境的变化。

2024年Q1，淘系平台益生菌保健品市场销售额为7.9亿元，同比下降27%，销量为493.8万件。天猫平台销售额占比超过80%，淘宝平台销售额为1.4亿元。市场整体呈现下降趋势，但部分品牌如aehig（艾西格）实现了超过400%的同比增长。

市场集中度CR10为41.4%，Life space以0.9亿元销售额位居第一，但同比下降35.2%。品牌aehig凭借针对咽喉不适的产品，实现了显著的增长。消费者对益生菌的认知逐渐提高，对肠道健康和益生菌益处的关注不断增加。

肠胃健康益生菌市场规模占比超过50%，免疫调节和女性私护益生菌分别占比10.6%和6.8%。辅助治疗、口腔保健和情绪调节类益生菌产品销售额同比增速较快，显示出市场对这些细分领域的关注和需求。

辅助治疗和情绪调节益生菌品类均价较高，分别为390.3元和341.7元。品牌通过针对特定消费者群体的营销策略，实现了产品的高溢价。

益生菌市场整体发展经历了高速增长期，但2024年Q1增速放缓。尽管如此，随着对益生菌全生命周期需求的增加，市场仍具有发展潜力。益生菌乳制品和洗护清洁品类表现出相对稳定的市场表现，而保健品市场则需要品牌通过创新和差异化策略来吸引消费者。

总结：2024年第一季度，中国电商市场中益生菌产品经历了增长放缓，但市场仍显示出对特定细分领域的需求。品牌需要关注消费者对益生菌功能的认知变化，并通过产品创新和精准营销来适应市场发展。

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