连接中国Z世代：生活信念与气候传播『附报告下载』 - 热点洞察

本次为大家解读的报告是《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。

本报告由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心撰写，深入探讨了中国Z世代在气候变化问题上的生活信念、认知特征和行动态度，并基于此提出了有效的气候传播策略。报告旨在为气候传播实践提供指导，激发Z世代在气候行动中的潜力。

一、宏观图景：气候变化与Z世代

中国Z世代作为社会发展的中坚力量，正面临气候变化带来的严峻挑战。他们对气候变化议题有着较高的关注度，但在认知上存在断裂，对气候变化的个体影响认识不足。尽管Z世代普遍支持国家气候政策，但在个人行动上表现出犹豫，缺乏将气候行动转化为具体实践的动力。

当前气候传播在目标设定、受众分析、内容策划等方面存在困惑，未能有效激发Z世代的气候行动。传播形式单一，缺乏吸引力，未能形成有效的舆论氛围，导致Z世代的气候行动转化存在障碍。

Z世代具有爱国主义与国际视野并存、内卷与躺平共存等复杂信念。他们尊重传统文化，追求平等，享受自主同时关怀社会，对政府角色有高度期待。这些信念对气候传播提供了启示，需要在传播中凸显全球领导力机遇，构建国族认同。

Z世代在气候认知上表现出高度关切，但知识水平有待提升。他们支持个体自主性且不影响生活质量的气候行动，但对成本较高或影响生活品质的行动持保留态度。这要求气候传播要兼具趣味性和知识性，建立气候议题与其他相关议题的耦合叙事。

Z世代内部存在六类人群，他们在生活信念和气候态度上各有差异。这要求气候传播策略需要细分人群，识别不同人群的特征，制定有针对性的传播方案。

报告提出了面向Z世代的气候传播目标和策略，包括推动底色思维转变、促进亲气候行动意愿、提高社会文化领导力等。建议气候传播要基于Z世代的特征和信念，精准触达目标受众，定制化传播内容。

报告为政府部门、公益组织、企业提供了针对性的气候传播建议。强调多元主体在气候传播中的作用，提出通过合作提高传播效果，构建支持Z世代气候行动的社会环境。

通过三个案例展示了气候叙事方法论在实际气候传播活动中的应用，包括野生救援、自然之友和千禾社区基金会的项目。这些案例表明，结合Z世代的生活信念和气候特征的叙事方法能提高传播效果。

总结：报告深入分析了中国Z世代的气候认知和行动态度，并提出了基于其特征的气候传播策略。通过细分Z世代的内部差异，报告为气候传播工作者提供了精准的指导和建议，旨在激发Z世代在应对气候变化中的积极作用。

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