本次为大家解读的报告是《2024中国汽车品牌全球化制胜手册，电激世界脉动》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容
《2024中国汽车品牌全球化制胜手册，电激世界脉动》是一份深入分析中国汽车品牌在全球市场发展和竞争策略的报告。由WPP集团旗下的奥美Ogilvy联合富捷思FGS、蔚迈Wavemaker及amp共同撰写，旨在为首席营销官们提供全球趋势的洞察，并为中国汽车品牌全球化提供战略指导和支持。
1. 概述
- 电动汽车的崛起：电动汽车行业正迅速改变消费者对出行的看法，重视可持续性、便利性、安全性和智能功能。
- 品牌价值的重要性：品牌溢价成为关键竞争要素，消费者越来越关注客户体验和品牌声誉。
2. 品牌全球化的基建
- 全球品牌基础工作：构建与商业战略相辅相成的品牌策略，明确品牌发展、定位和管理的目标。
- 全球品牌管理及营销模式：建立强大的品牌管理模式和体系，实现总部与当地团队的无缝协作。
- 全球数字营销系统搭建：投资数字平台，优化数字营销工作，实现与CRM和经销商流程的无缝整合。
3. 专项领域的洞察
- 公共事务：关注贸易政策动态、可持续发展举措和电动汽车基础设施发展。
- 媒体趋势：了解不同地区媒介使用趋势，制定有效的媒介策略。
- 意见领袖：利用意见领袖建立信任，扩大品牌影响力。
- 品牌声音识别：创建独有的声音识别，增强品牌与消费者之间的情感连接。
4. 总结
- 当前挑战：中国电动汽车品牌在全球市场的扩张需要战略性投资和对地方市场的深刻洞察。
- 品牌信任与声誉：建立积极的品牌形象，与各级利益相关者建立共鸣。
- 定制客户体验：根据当地消费者行为和偏好定制客户体验，建立数字架构和科技合作伙伴关系。
报告节选
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