本次为大家推荐的报告是《家电行业出海专题：风起海外，踏浪而行》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容解读
本报告聚焦于家电行业出海的专题，深入分析了海外家电市场的空间、中资品牌的竞争优势、中国家电企业的出海规模、模式、决策因素及盈利能力，并详细探讨了白电、黑电、小家电等核心板块的发展态势。报告还提供了对家电企业海外自主品牌成长的长期和短期投资展望。
海外家电市场空间与竞争优势
- 市场空间广阔：全球家电市场规模超6000亿美元，海外增速快于国内。
- 品类与地区差异：冰洗、厨电持续增长，家用空调渗透率有待提升；欧美市场成熟，南亚及东南亚增长潜力大。
- 中资品牌优势：凭借制造与供应链优势及品牌力提升，中资品牌全球份额有望提升。
中国家电出海现状
- 出海规模：近千亿美元，实际规模预计更高，同比增速逐季提升。
- 出海模式：从OEM/ODM向OBM及本土品牌收购转型，全价值链经营。
- 决策因素：品牌出海取决于市场空间、资金与供应链布局；本土品牌协同取决于市场准入门槛。
- 盈利能力：自主品牌盈利能力最高，ODM次之，OEM最低。
核心板块发展
- 白电：海尔智家等品牌全球整合，美的、海信逐步转型OBM，细分品类代工企业如长虹美菱、奥马电器亦表现强劲。
- 黑电：海信视像、TCL等品牌全球领先，产业链重心转移至中国，份额加速赶超韩系。
- 小家电：厨小电国内成本优势显著，扫地机等新品类依靠产品差异化抢占市场份额。
投资展望
- 长期展望：海外家电市场增量空间大，国内家电企业海外自主品牌持续增长，收入和利润空间广阔。
- 短期展望：2023年海外需求回暖，家电企业海外业务表现亮眼；2024年继续看好α属性突出的家电自主品牌出海投资机会。
报告节选
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