本次为大家解读的报告是《软饮料行业专题报告：饮水思变续写王者传奇》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容
本报告深入探讨了我国软饮料行业的发展历程、现状以及未来趋势。报告指出，尽管行业总量已见顶，但功能饮料、咖啡、碳酸饮料等细分赛道仍呈现结构性繁荣。同时，报告强调了产品拉力与渠道推力的有效结合对孵化超级大单品的重要性，并预测了东鹏特饮和东方树叶作为潜在超级大单品的崛起。
一、总量见顶，细分赛道繁荣
我国软饮料行业自20世纪90年代起步，经历了近20年的高速发展后，于2014年开始增速放缓，并于2016年达到总量峰值。在此背景下，功能饮料、咖啡、碳酸饮料等细分品类凭借强消费粘性，呈现出结构性繁荣的特征。此外，饮品减糖化也代表了行业未来的升级方向，尤其是无糖茶市场，具有巨大的发展潜力。
二、产品拉力与渠道推力结合，孵化超级大单品
报告通过复盘饮料行业主要大单品的成长路径，指出产品拉力与渠道推力的有效结合是孵化超级大单品的关键。单纯依靠产品拉力或渠道推力的单品，其市场规模天花板较低。只有在强粘性赛道中，通过渠道建设的积极推进，才能孵化出具有巨大市场规模的超级大单品。
三、东鹏特饮与东方树叶：潜在的超级大单品
- 东鹏特饮：在能量饮料市场持续扩容的背景下，东鹏特饮凭借高性价比策略及渠道网点的同步提升，有望在市场中持续挤压竞争对手，成为下一个超级大单品。
- 东方树叶：无糖茶市场正处于风口，渗透率提升空间巨大。东方树叶凭借产品拉力与渠道推力的高效结合，有望在中长期内持续取得超额收益，成为该领域的领军品牌。
报告节选
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