本次为大家推荐的报告是《可选消费行业深度研究：消费洞察系列，掘金她经济》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容解读
本报告聚焦于中国可选消费行业的深度研究，特别是针对“她经济”的现象进行了全面分析。报告揭示了女性在消费市场中的核心地位，以及她们的消费特点和发展趋势。通过对女性消费群体及其消费行为的研究，为分析中国消费市场未来变化、寻找结构性投资机会提供了重要指导。
一、她经济：中国消费增长的主力军
随着女性在社会生活中扮演的角色日益重要，她们的消费行为和偏好已成为推动中国消费持续增长的关键力量。特别是15-65岁的女性消费群体，规模庞大，涉及行业广泛，市场规模超过10万亿元。
二、数说“她经济”：消费市场全景扫描
- 市场规模：中国女性消费市场规模已超法国，成为全球第7大消费市场。
- 主要画像：“年轻+线上+高知”是我国女性消费群体的主要特征，中青年女性是消费主力军。
- 消费特征：不同代际和城际的女性消费者呈现多样化的消费行为和产品偏好。
三、洞察“她力量”：女性消费的影响力
中国女性劳动参与率高，对消费市场繁荣具有重要影响。她们不仅拥有高消费倾向和韧性，还在家庭消费中扮演关键角色。当前，女性更偏好审美消费、体验消费、发展消费和理性消费。
四、掘金“她趋势”：五大消费趋势带来结构性机会
- 悦己消费：女性对消费品追求情绪价值和品质满足。
- 服务型/体验型消费：快速兴起，女性更愿意为此买单。
- 社群分享文化：种草消费/社交电商占比提升。
- 理性消费：平价高质类产品日趋流行。
- 女性家庭话语权提升：产品消费更加多元。
基于这些趋势，报告认为“她经济”将蓬勃发展，为相关行业带来结构性机会，特别是在女性必选消费、悦己消费和家庭消费领域。同时，与育儿相关的行业可能需要在量减背景下寻找价增机会。
报告节选
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