本次为大家推荐的报告是《2024 年 Q1 食品行业趋势分析》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容解读
本报告对2024年第一季度食品行业的关键趋势进行了深入分析。通过对食品行业整体、保健品、零食糖果以及调味品&粮油等不同品类的详细研究，揭示了当前市场的消费者行为、广告投放模式以及行业发展的主要动向。
一、食品行业整体趋势
食品行业整体呈现出积极的增长态势，全版块客户数量显著增加，显示出消费者对食品行业的高需求。网剧广告招商平均提升33%，表明数字化媒体平台在食品行业营销中的重要性日益增强。同时，保健食品在时长上占据领先地位，反映了消费者对健康饮食的持续关注。
二、保健品品类趋势
在保健品品类中，补益类产品客户数量位居第一，显示出消费者对身体健康的关注和需求。广告投放方面，卫视硬广仍是主流，其中御芝林在硬广时长上领先，显示出其在市场中的强大竞争力。
三、零食糖果品类趋势
零食糖果品类的广告投放策略正在发生变化，硬广投放由央视向卫视转移，反映了媒体投放的多元化趋势。盖狮品牌连续两年在Q1硬广时长上位居第一，显示出其在市场中的强大影响力和广告策略的有效性。此外，网剧原生植入客户数超过自招商，表明品牌越来越注重通过内容营销与消费者建立更紧密的联系。
四、调味品&粮油品类趋势
调味品和粮油品类在央视硬广时长上占比超过60%，显示出传统媒体在品牌宣传中的重要作用。北纬47°在硬广投放时长上领先，凸显了其品牌实力和市场地位。此外，食用油和粮食类产品开始尝试新的网剧投放模式，而调味品则更多地采用标版形式合作网剧，这些变化都体现了行业在营销创新方面的努力。
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