本次为大家解读的报告是《2024快手行业人群画像：运动鞋服类目》，报告共22页，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容解读
本报告对2024年快手平台运动鞋服类目人群画像进行了详尽的剖析，涵盖了总体概述、人群特征分析、搜索行为趋势以及品牌认知情况等多个维度。通过对这些维度的深入探索，我们得以窥见运动鞋服类目在快手平台的市场动态、消费者特性、搜索习惯及品牌认知态势，为行业参与者提供了宝贵的参考信息。
一、总体概述
快手平台运动鞋服类目展现出供需同步增长的态势。其中，跑步鞋与运动裤在Q1季度成为用户购买的热门选择，反映出消费者对运动鞋服需求的持续增长，同时市场供给亦在稳步扩大。此外，球类内容的供给具备显著的成长空间，为品牌和创作者带来了崭新的市场机遇。
二、人群洞察
运动鞋服类目的消费人群中，女性占比显著，且中年群体构成主要消费力量。新线市场展现出巨大的开发潜力，表明运动鞋服类目在不同地域和年龄层中拥有广泛的受众基础。在短视频与直播领域，穿搭与亲子类内容受到高度关注。特别在“小镇青年”群体中，穿搭与亲子成为兴趣峰值；而在“18-23岁女性”群体中，美妆类内容兴趣凸显；对于“24-40岁女性”群体，精致妈妈成为主流。
三、搜索偏好
在搜索行为方面，用户更倾向于关注排名稳定的产品，且对产品本身的关注度逐步提升。这表明在运动鞋服类目中，用户愈发注重产品的品质与口碑，而非单纯的价格因素。因此，品牌与创作者应聚焦于提升产品质量与口碑传播，以吸引更多用户的关注与购买。
四、品牌认知
品牌认知方面，头部品牌间的竞争尤为激烈，但国货品牌表现抢眼。特别是在运动鞋服品类中，NIKE和李宁等品牌的认知深度显著领先。这反映出在快手平台上，用户对知名品牌与国货品牌的认知度较高，对品牌的信任度与忠诚度亦相对提升。因此，品牌方应着重提升品牌知名度与美誉度，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
报告节选
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