游戏出海有望改善，小程序拓展新赛道，SLG 看重题材创新『附报告下载』 - 热点洞察

本次为大家解读的报告是《传媒行业出海专题：游戏出海有望改善，小程序拓展新赛道，SLG 看重题材创新》，报告共23页，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。

报告核心内容解读

本报告专注于传媒行业出海趋势的深入剖析，特别是对游戏出海、小程序游戏新赛道的发展态势、反垄断政策对内容方议价能力的提升，以及SLG游戏品类的市场表现进行了详尽探讨。报告分析显示，全球游戏市场正逐步复苏，我国游戏出海前景可期，同时小游戏出海步伐加快，有望成为出海新动力。此外，反垄断政策的实施显著增强了内容方的议价能力，而SLG游戏品类则持续展现出其稳定的长线运营优势。

1. 全球游戏市场逐步复苏，我国游戏出海前景向好

根据最新数据，2023年全球移动游戏市场规模已达到6062.7亿元，同比增长2%，显示出市场复苏的积极信号。尽管我国自主研发游戏海外市场实际销售收入同比下降5.65%，但多个国家用户支出回升，预示着我国游戏出海有望在未来得到显著改善。

2. 小游戏出海步伐加快，有望成为出海新赛道

随着国内小游戏市场的蓬勃发展，国内厂商纷纷将成功的小游戏产品转化为APP在海外发行，形成了小游戏“仿品”的出海模式。预计随着国内优秀小游戏的不断涌现，海外发行将成为游戏出海的新增动力，为游戏行业带来新的增长机遇。

3. 反垄断政策助力内容方议价能力提升，苹果分成比例降低

随着欧盟《数字市场法案》的即将生效（预计于2024年3月），Apple已降低iOS app手续费至10%或17%，并对App Store支付处理功能加收3%服务费，特定APP还需每年支付额外费用。这一政策的实施将显著增强内容方的议价能力，预计绝大多数开发者将从中受益，实际分成比例将得到实质性降低。

4. SLG游戏品类长线表现稳定，点点互动新游成绩斐然

在SLG游戏品类中，点点互动的新游《Whiteout Survival》表现尤为突出。该游戏在2023年全球收入增长显著，上线后排名持续提升，连续三个月稳居出海榜单首位。这一成绩不仅体现了《Whiteout Survival》的强劲实力，也充分展示了SLG游戏品类长生命周期的特点。预计《Whiteout Survival》将持续为点点互动贡献收入利润增量，进一步巩固其在SLG市场的领先地位。