本次为大家解读的报告是《食品饮料行业调研报告：2024年大众品春节旺季反馈系列三，出行火爆，氛围向好》，报告共28页，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容解读
本报告深入调研并分析了2024年春节旺季食品饮料行业的市场表现。报告综合了宏观消费趋势与草根调研数据，详细探讨了节日效应与假期延长对消费环境的积极影响，同时剖析了乳制品、零食、调味品和其他食品等多个细分市场的动销情况与竞争格局。
1. 春节市场概览：节日效应显著，假期延长促进了人流量的回升，营造了积极的消费氛围。与去年相比，今年春节的扰动因素有所收敛，返乡客流同比显著回升，全社会跨区域人员流动量创下历史新高。
2. 乳制品市场动态：年节期间动销表现强劲，价格稳定且略有下降。龙头企业通过订货会、陈列和促销等手段有效把握了旺季销售机会。高端白奶等乳制品整体动销强劲，节后新鲜度提升，龙头企业价格稳定且略有下降，市场竞争相对理性。
3. 零食市场趋势：礼盒消费增长显著，量贩业态持续渗透。各大零食品牌纷纷推出礼盒装产品，陈列方式隆重，渗透率不断提升。量贩业态持续加密布局，全国性连锁大品牌在标准化拓店和价格优势上表现更为突出。企业竞相加码景气赛道，竞争梯队日益分明。
4. 调味品市场表现：龙头企业动销改善，零添加产品铺货表现抢眼。春节期间调味品整体动销有所改善，各企业终端库存表现分化。零添加产品陈列及曝光度增加，定价中枢下移。复调市场竞争态势缓和，终端库存状况良好。
5. 其他食品动态：非乳饮品加大礼盒装布局，高性价比产品受到市场欢迎；保健食品方面，疫情后消费者健康意识提升，药店面向中老年的产品销量激增；速冻食品整体热度平稳，米面制品动销强于火锅料；预制菜线下动销一般，一线城市动销环比有所提速。
报告节选
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