本次为大家解读的报告是《厨房小家电复盘：出海大有可为》，报告共28页，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，文末有完整版获取方式。
报告核心内容解读
本报告深入分析了厨房小家电行业，重点审视了中国企业在国内外市场的表现，并对未来发展趋势进行了预测。分析表明，中国厨房小家电行业拥有显著的市场扩展潜力，但需密切监控行业的周期性波动和识别结构性商机。
1. 挖掘结构性机遇
随着市场的成熟，国内小家电企业的竞争焦点转向品牌塑造和产品多样化，以优化利润。与此同时，中国企业正利用其领先的生产研发能力，通过跨境电商平台拓展海外业务，并通过成本优势稳固国际供应链地位。然而，实现长期增长还需构建全球品牌战略联盟。
2. 2023年销售回顾：品类分化与出口稳健
在2023年，国内市场呈现出品类增长分化的趋势，特别是豆浆机、电蒸锅、咖啡机等产品实现了显著的销售增长。尽管营销成本有所上升，但电商平台如抖音的销售额持续逆势增长。在出口方面，大多数品类均实现了同比增长，尤其是自8月起北美市场需求的复苏带动了出口的强劲动力。
3. 2024年市场展望：内销挑战与出口机遇并存
预计2024年内销市场的整体增长将受限，但仍存在结构性机会。例如，多功能型小家电和母婴类产品的需求预计将持续增长，而咖啡机等品类的市场渗透率也将稳步提高。在出口市场，预计上半年出口量将继续增长，但随着下半年基数效应减弱，增长速度可能会放缓。
4. 长期视角下的出口看涨
从长远来看，厨房小家电行业并不总能持续超越市场平均水平。由于产品的非必需特性，其在经济繁荣期的增长率更为显著。当前，国内市场仍在调整阶段，而出口已成为推动增长的关键因素之一。随着海外居家需求的增加，行业的低起点和消费分层趋势预示着出口将迎来新的增长周期。
5. 中国规模优势助力海外市场开拓
在国内市场中，新兴销售渠道如抖音电商的表现依然亮眼。全球在线厨房小家电销售额占比较低，未来的增长将依赖于海外主流电商平台的发展和中国跨境电商的进一步国际化。这将为中国厨房小家电品牌提供直接出口的新机遇。
报告节选
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