今天，为大家分享的报告是《化妆品行业2024年度策略：行业大盘成长放缓，聚焦优势红利赛道》，报告共30页，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文。
报告核心内容解读
本报告针对2024年化妆品行业的趋势和策略进行了深入研究。通过行业大盘成长放缓、聚焦优势红利赛道、需求端看护肤美妆趋势、抖音美妆高速增长以及本土彩妆品牌优势凸显等多个角度，全面剖析了当前化妆品市场的动态。
一、行业概览
化妆品行业在2023年面临挑战与机遇并存的情况。虽然零售端有所改善，但整体市场增长速度相较于大盘有所放缓。特别是在社会零售品消费恢复的背景下，化妆品销售额面临调整，线下客流逐渐恢复，但线上销售渠道，尤其是传统的淘系平台，化妆品销售额增速呈现下行趋势。与此同时，新兴平台如抖音等则表现出强劲的增长势头。
二、市场细分与机会
1. 护肤抗衰市场： 抗衰成为护肤领域的热点，尤其针对30-44岁的主力消费人群。这部分人群对应的是1980-1994年出生的人口，他们的消费观念和需求引领着市场潮流。
2. 婴童护肤专业化： 随着消费者对婴童护肤需求的日益专业化与品质化，市场对高品质、安全有效的婴童护肤产品的需求不断增长。
3. 国货彩妆崛起： 国货彩妆品牌竞争优势日益凸显，国产替代成为市场主流。尤其在抖音等新兴平台的推动下，国货彩妆品牌如珀莱雅、韩束、丸美等实现了销售额的快速增长。
三、新兴渠道与趋势
抖音平台凭借其美妆产品效果可视化的特点和精准的用户画像分析，成为了化妆品销售的新兴渠道。国货龙头品牌在此平台上的表现尤为亮眼，实现了销售额的持续高速增长。品牌运营策略也呈现出以自播+短剧形式为主的特点，有望延续其亮眼的增长趋势。
四、消费者偏好与产品优势
随着国风文化的兴起，消费者对国风彩妆的偏好度逐渐提升。本土彩妆品牌的产品包装、质地和色彩更贴近中国女性的审美和使用习惯，因此其市场份额稳步提升。例如，完美日记、毛戈平等国货彩妆品牌的市场占有率持续增长。
五、结论与建议
面对行业大盘成长放缓的现状，化妆品企业应更加聚焦于优势红利赛道，紧跟消费者需求和市场趋势。同时，应充分利用新兴渠道如抖音等，提升品牌知名度和销售额。对于产品研发，应更加注重护肤抗衰和婴童护肤的专业化、品质化方向。对于本土彩妆品牌，除了提升产品质量，还应加强国风元素的融合与创新，以满足消费者日益增长的国潮情怀。
报告节选
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