2023中国运动健身与户外用品行业蓝皮书：深度解析与案例分享『附报告下载』 - 热点洞察

今天，为大家分享的报告是《2023中国运动健身用品行业蓝皮书》，报告共47页，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文。

报告核心内容解读

本报告标题为“2023中国运动健身用品行业蓝皮书”，主要介绍了中国运动健身用品行业的概览、户外运动用品行业概览、户外运动用品行业竞争分析、中国运动用品品牌案例分析等内容。报告旨在提高国民健康水平、优化促进体育产业发展环境，通过丰富供给和促进消费双轮驱动，进一步释放产业发展潜力。

1. 中国运动健身用品行业概览

近年来，中国居民参与运动的种类持续向多元化发展，竞技体育、大众运动以及小众运动齐头并进，共同助推运动健身成为居民日常生活的重要组成部分。中国政府也颁布了多项运动健身行业相关政策，旨在提高国民健康水平、优化促进体育产业发展环境。在这个背景下，国产运动健身品牌已伴随国货浪潮进入崛起阶段。中国运动健身鞋服市场规模预计将维持增长态势，同时受益于数字化趋势和消费习惯向线上的转变，线上渠道增量明显。

2. 中国户外运动用品行业概览

根据运动强度、专业度和装备门槛的不同，户外运动分为轻量化户外运动和硬核及极限户外运动，其中轻量化户外运动参与率较高。经济发展是户外运动行业发展的基础驱动力，政府通过投资和政策支持积极发展相关基础设施。政策支持是户外运动行业发展的催化剂，政府通过法规约束与财政支持来优化自然环境与人工设施，并鼓励企业投资与公众参与，推动户外运动行业蓬勃发展。

3. 中国户外运动用品行业竞争分析

在户外用品产业链中，品牌商借助其品牌知名度得以从中分享更高价值，本土企业通常以代工模式起步，近年来越发重视对自有品牌的投入，本土品牌的数量、知名度、影响力和市场占有率有望进一步提升。目前，中国高端户外运动用品市场主要由国外品牌垄断，国内品牌则依靠其更为广泛的产品布局及快速市场反应能力发力于中高端及大众市场。随着户外运动的普及和多样化，户外用品市场中的细分赛道和大众化产品仍存在众多未满足需求，为国产品牌的发展壮大以及厂家的品牌升级之路开辟了广阔的前景。

4. 中国运动用品品牌案例分析

本部分详细介绍了一些知名运动品牌：如Lululemon、Moodytiger、Maia active和Arc’teryx等。每个品牌都有其独特的产品特点、品牌理念和社会责任项目。这些案例展示了中国运动用品行业的多样性和创新性，对于了解中国运动用品市场具有一定的参考价值。