数据解读：2023双十一“爆品”前瞻『附报告下载』 - 热点洞察

今天，为大家推荐一篇报告，《2023双十一“爆品”前瞻》，报告共51页，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文。

报告核心内容解读

本报告分析了2023年上半年社会消费品总额的增长趋势以及各行业大类下的消费趋势，同时对2022年双十一期间热门行业和品牌进行了分析，并提供了爆款产品的解读和建议。

一、行业趋势概述

在疫情后的经济恢复过程中，整体经济表现平稳。据统计，2023年上半年社会消费品总额同比增长8.2%，显示出强劲的消费势头。在此背景下，双十一购物节成为了消费者们热衷的购物节日，各大电商平台也借此机会展开激烈的竞争。

在2022年的双十一期间，服装鞋包、运动户外、美妆护肤、家用电器、文化玩乐等大类表现尤为亮眼。这些行业大类下又出现了不同的消费趋势，其中户外骑行成为新潮流，骑行服饰和骑行装备等商品实现了高速增长。随着消费者旅游出行的增加，护肤行业旅行装和体验装销额大幅提升，消费需求持续高涨。同时，大家电行业科技化、一体化的发展趋势明显，洗烘套装增长态势良好。

二、品牌分析

在2022年双十一期间，宠物行业国产品牌逐渐替代进口品牌，皇家品牌以成分营养健康的品牌形象得到了消费者的认可。同时，户外行业逐渐从一个小众运动发展为“大众化”运动，国内外品牌被大众熟知。永久自行车品牌在2022年双十一中以便捷、适合户外的品牌形象得到了消费者的认可。

美妆护肤大类中，国际大牌占据前列，但国货品牌也开始崭露头角。欧莱雅品牌在2022年双十一中以修护、抗老功效好的品牌形象得到了消费者的认可。家用电器行业中，国产品牌在大家电和厨房小电器中均占据主导地位。海尔品牌在2022年双十一中以适合家居、高性价比的品牌形象得到了消费者的认可。

三、爆款产品解读

在2022年双十一期间，“猫经济”占据宠物行业榜单前列。其中，阿飞和巴弟猫粮以其独特的配方和工艺适应了猫宠的痛点，成为了宠物主人们热衷购买的爆款产品。

随着户外运动风潮的兴起，变速山地自行车在2022年双十一期间受到了消费者的欢迎。云霄山地车以高性价比为主要优势，在山地车市场中销量领先。

美容护肤行业中，消费者对商品的功效性越来越重视。欧莱雅安瓶面膜通过创新配方和形式，成功地在护肤行业中脱颖而出，成为了消费者们争相抢购的明星产品。

大家电行业中，洗烘一体机随着品类的快速发展而占据了榜首。小天鹅洗烘一体机瞄准了方便卫生和大容量的消费痛点，成为了消费者们在双十一期间购买的热门产品。

四、运营建议

为了在双十一购物节中取得更好的业绩，各电商平台需要提前布局活动时间线，并针对不同人群特征匹配高潜力的“爆品”。同时，通过不同价格产品的组合搭配，形成引流款、福利款、爆款、明星产品等不同价格维度构建的组合带货体系。此外，传统电商平台需要调整商品标题和主图，强调商品核心卖点，紧扣消费者优惠心智。对于抖音等新兴电商平台，应重视直播带货渠道的建设，并对直播实时画面和引流短视频进行全面布局。最后，通过社媒营销实现人群“破圈”，由“在搜什么”转变为“想看什么”，将双十一热门内容方向与搜索高热度话题相结合，实现多场景、多功效细分人群的重复触达。