今天，为大家分享的报告是《新消费行业2024年度策略报告：中国消费的变与不变，挖掘我国消费行业五大投资主线》，报告共116页，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文。
报告核心内容解读
本报告从中国消费的变与不变中挖掘消费与行业投资主线。报告分析了消费行业的长期投资价值，以及五大投资主线的趋势和机遇。
1. 消费行业具备长期投资价值
防疫政策调整后，资本市场对消费板块态度从期待到悲观，但不宜将短期利空长期化。中国消费行业具备长期投资价值，对经济崛起和国内大循环至关重要。
2. 消费升级持续推进
消费升级是消费行业发展的基础。中国中产阶级规模仍在提升，是消费升级的主要推动力。建议寻找渗透率&集中度提升的消费子赛道，如医美、眼视光、化妆品、黄金珠宝、潮玩手办、连锁咖啡等。
3. 从低端走向高端，从国货崛起到国货出海
随着中国综合国力崛起，供给端从“中国制造”转变为“中国智造”，需求端文化自信与民族自信持续提升。建议关注国货崛起和出海的相关赛道，如化妆品、重组胶原蛋白、运动服饰、连锁餐饮、眼视光、潮玩、跨境电商等。
4. 追求性价比，回归商品使用属性
今年以来国内消费复苏进度慢于预期，折扣业态兴起并非消费降级，而是消费观念的转变。建议关注性价比相关的赛道，如名品折扣、折扣零售/零食/电商、餐饮等。
5. 供需关系变化，消费者需求更加个性化
商品与服务的供求关系等因素决定了实际消费业态。当前经济增长带来生产力快速发展、消费市场供大于求，消费者对商品和服务选择更加多样化，厂商需努力针对各类消费者的实际需求提供差异化的消费品。建议关注个性化消费相关的赛道，如连锁酒店、旅游演艺、百货等。
报告节选
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