今天，为大家分享的报告是《泡泡玛特研究报告：境外篇，长风万里，再造一个泡泡玛特》，报告共41页，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文。
报告核心内容解读
本报告是一份关于泡泡玛特境外业务的深度研究报告，主要探讨了泡泡玛特在境外市场的拓展、行业环境、IP运营、渠道运营以及全球竞争力等方面的内容。报告旨在为投资者和潜在合作伙伴提供关于泡泡玛特境外业务的分析和洞察。
1. 泡泡玛特境外业务拓展情况
报告指出，泡泡玛特自2019年开始拓展境外市场，截至23H1境外收入占比提升到13.35%。公司的商业模式已经从2B批发模式为主向DTC为主迭代转型，组织架构本土化已成熟，核心管理层经验丰富。目前，境外经营利润率优于内地，重点国家首店已开，进入加速扩张阶段。
2. 全球潮玩行业市场环境
报告分析了全球潮玩行业的市场多元化和增长趋势。全球玩具市场和潮玩市场的年复合增长率分别为1.4%和4.3%，均呈稳健增长。北美、西欧、亚太市场空间最大，北美、亚太为市场增速最高。全球玩具行业格局分散，泡泡玛特位列TOP18，市占率仅为0.6%，但销售额增速最快。
3. IP运营：因地制宜，全球开花
报告详细阐述了泡泡玛特在境外市场的IP运营策略。IP销售方面，多元喜好、差异定价是关键。对于不同地区的IP偏好，泡泡玛特采取了相应的定价策略。IP创作方面，全球化合作、本土化限定是重点。与国内相似，展会是重要途径之一，同时推出本土化限定系列以引发共鸣。IP运营方面，可以借鉴三丽鸥的成功经验，利用社媒引发热议、新媒体轻内容运营、跨界联名合作等新玩法，提升IP热度。
4. 渠道运营：循序渐进，全面触达
报告分析了泡泡玛特在境外市场的渠道运营策略。线下渠道方面，深度扎根本土，全球遍地开花。开店顺序为亚洲为基，欧美澳延伸；首店开设的路径是循序渐进的，基本路径是“展会曝光——机器人商店及快闪店试点——零售店进驻”。线上渠道方面，通过跨境电商和官网独立站来触达全球玩家。公司跨境电商团队最早成立于2019年，目前已形成了“官方网站+跨境电商+APP”多样化渠道体系，覆盖超过80个国家和地区。
5. 全球竞争力对比：差异化为刃，习百家之长
报告对比了泡泡玛特与全球潮玩龙头的差异化竞争力。差异化竞争力体现在产品、渠道、供应链和全球化等多个方面。产品方面，泡泡玛特定位“盲盒玩法+成人女性核心受众”具有差异化，自有IP运营竞争力稳固；渠道方面，公司坚持DTC直营战略；供应链方面，背靠中国“世界玩具工厂”的优势供应链直供全球；全球化方面，公司在境外扩张上已经带来了新业绩增长点，目前在扩张阶段，对于东南亚、拉美等新兴市场仍有错位竞争空间。
报告节选
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